Livro De 'tênis' Documenta A Evolução Da Cultura Do Tênis

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

novo livro serve como uma enciclopédia dos principais designers, executivos, revendedores e entusiastas influentes que construíram a indústria e estão levando-a para a próxima geração. Tênis (Razorbill / Penguin Random House) prova ser bem pesquisado e cativante olhar para o ethos dos tênis e as histórias por trás das histórias do mundo que existe em algum lugar entre o underground e o shopping local.

Os autores Howie Kahn, Alex French e o designer Rodrigo Corral começam o livro observando que queriam ter uma visão objetiva dos tênis como algo mais do que um produto original. poucos meses depois, eles viram sua objetividade se transformar em obsessão sobre os lançamentos mais recentes e aqueles que os construíram. “Chegue perto e os tênis sempre vencerão”, escrevem.

O fato de que este livro pode existir é uma prova desse fato. As próximas 320 páginas são reveladoras e examinam estudos de caso de dezenas de pessoas que transformaram sua paixão em negócios.

O criador do Sneaker News e co-criador do Sneaker Con Yu-Ming Wu discute como ele começou a comprar um par de sapatos por vez. O hábito de colecionar acabou crescendo a partir daí. Seu site tornou-se fonte de notícias sobre os lançamentos e colaborações, depois evoluiu para o Sneaker Con (que é exatamente o que parece: casa longe de casa para amantes de tênis dispostos a desembolsar muito dinheiro por seus calçados premiados).

Sua história ecoa muitas outras, e cada uma é contada em uma espécie de progressão oportuna. O fundador do Hypebeast, Kevin Mnotes, mostra como seu site seguiu a cultura por vários anos antes de se tornar um dos formadores de opinião digitais definidores. Ele também observa como é difícil ficar no topo desse mercado lotado: “Essa cultura não dorme”, diz ele.

O destaque do livro pode ser a longa leitura sobre o Programa Doernbecher Freestyle da Nike, no qual crianças em tratamento em hospitais desenham sapatos que vão a leilão; todos os rendimentos voltam para a instituição. O poder de usar a cultura do tênis para o bem é uma leitura inspiradora e marca a transição para jogadores secundários na última metade do tênis.

O designer britânico Daniel Bailey, que trabalhou em calçados para a NAS entre vários outros grandes nomes, é uma das pessoas que provavelmente conduzirá essa cultura para sua próxima onda. Ele faz uma observação interessante sobre o mercado lotado e a sede contínua de seus motoristas.

“Os sneakerheads estão realmente prestando um péssimo serviço se não apenas derem chance às marcas mais novas”, diz Bailey. E ele está certo. Grande parte da discussão neste livro gira em torno da Adidas e da Nike, o que é justo, mas o futuro está em empresas menores, que podem lançar mais variedade e modelos padrão mais novos.

O ex-diretor criativo da Wieden + Kennedy, John C. Jay, ajudou a impulsionar a evolução da Nike para a arte e a cultura e, talvez, construiu uma grande parte da cultura do tênis junto com isso. Para alguém que já viu isso desde o início, seu pensamento de que a arte se tornou muito confusa e se afastou muito de suas raízes também é uma opinião sólida.

Tênis foi obviamente desenvolvido em um ethos autêntico da cultura. Aparentemente, aborda todos os lados da indústria (bons e ruins), enquanto ilustra por que as pessoas viveriam suas vidas em torno de um novo lançamento. À medida que a cultura do tênis continua a evoluir, este livro pode ser usado como um marcador para ver até onde vai além do calçado. As filas nas lojas de streetwear de todo o país para os últimos lançamentos (sapato, camisa, carteira, o que for) comprovam que o poder de compra e a proeminência deste mercado ainda não vão a lugar nenhum.