Proraso: Como Uma Pequena Empresa Italiana Se Tornou Uma Das Principais Marcas De Cuidados Pessoais

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

O início

Fundada em 1908 por Ludovico Martelli na Itália, a Proraso tem uma história tão rica quanto o sabão de barbear. Hoje, é uma empresa familiar de quarta geração e a mais antiga e mais antiga marca italiana de produtos de barbear. É interessante saber que o início de uma das melhores empresas de aliciamento começou na distribuição de produtos de perfumaria estrangeiros. Devido a esse sucesso, Ludovico ganhou acesso a uma ampla rede de fabricantes e distribuidores em todas as regiões da Itália.

Conforme o negócio crescia, o sonho de Ludovico logo se tornaria realidade: produzir seus próprios produtos. O filho de Ludovico, Piero Martelli, assumiu o controle da empresa no início dos anos 1930 e a primeira marca original dos Martellis, FrabeliBeauty Cream, foi lançada. Frabelisoon tornou-se uma variedade de cuidados com a pele bem arredondada e popular. No entanto, a mudança natural da fragrância para a aparência veio rapidamente quando Piero inventou um creme fresco e perfumado para preparar a pele para o barbear. Chamava-se Proraso - ou “pro barbear” - e assim deu início a um império italiano de autocuidado.

O crescimento

Depois que esse creme - mais tarde denominado “Creme Milagroso” - foi aperfeiçoado, os funcionários da família Martelli visitaram barbearias em toda a Itália para apresentar este produto novo e inovador. Não é nenhuma surpresa que os barbeiros e seus clientes se apaixonaram por Proraso. Inicialmente, o produto foi criado exclusivamente para uso profissional, mas com o tempo, a Proraso conseguiu conquistar espaço no coração dos italianos.

“Há 70 anos que trabalhamos com barbeiros, consideramos as barbearias o nosso campo de treino e ponto de partida. Propomos, ouvimos, discutimos com os barbeiros o que há de melhor e o que pode melhor ajudá-los a fazer seu trabalho, e sempre superar as expectativas deles e de seus clientes”, diz StefaniMartelli, diretora de marketing e bisneta do fundador do Proraso, Ludovico. O manual.

Em 1948, Proraso era uma marca oficialmente registrada; na década de 1950, Ludovico lançou seu próximo produto, sabonete de barbear em tubo (um dos nossos cremes de barbear favoritos hoje), seguido de espuma de barbear e sabonete em tigela. Esses viriam a se tornar o conceito de linha completa para barbear úmido, que ainda hoje é a missão da marca.

“Para mim, fazer a barba é um momento muito íntimo que todo homem tem a oportunidade de se dedicar a si mesmo”, Stefanit nos diz. “Na minha vida pessoal está ligada a uma memória muito sensível … Assisti meu pai se barbear enquanto o rádio anunciava o noticiário do dia, e o banheiro estava cheio do cheiro de eucalipto. As bochechas brancas e espumosas, os rostos engraçados para ajudar a navalha a cortar mais de perto, e o gesto preciso da mão. Esses minutos eram um ritual diário antes de começar o dia e sempre estiveram comigo.”

Em 1968, aos 24 anos, o neto do fundador, também chamado Ludovico Martelli, sucedeu a seu pai Piero na direção da empresa. Nos anos seguintes, ele cresceu e consolidou os produtos criados pelo primeiro Ludovico. Os hábitos de compra dos italianos mudaram durante a mudança para a distribuição em grande escala. Os produtos de grandes empresas multinacionais chegaram às prateleiras, mas devido à fidelidade dos clientes da Proraso, a marca foi capaz de competir com sucesso com as novas potências no varejo.

A expansão

Em 1990, Proraso mudou sua sede para Fiesole, subúrbio fora de Florença, para atender à crescente demanda. Ludovico ampliou a produção da empresa, além de marcas de terceiros. A distribuição dessas marcas, além da produção, começou em 1994, com Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft e, o que mais conhecemos aqui nos estados, Marvis. A empresa também distribui Just for Men desde 2001.

Em 2012, as embalagens do Proraso passaram por uma reformulação moderna que ainda valorizou a tradição e a qualidade profissional. A campanha mais recente estreou em 2013 e destacou depoimentos de barbeiros de elite que trabalham com produtos Proraso em algumas das barbearias mais famosas do mundo.

Foram anos cruciais para o crescimento da empresa em termos de faturamento e capacidade de produção. Ingredientes e receitas naturais foram testados, conhecimentos técnicos foram refinados e novos consumidores foram abordados. A variedade de produtos e marcas compartilham o foco na herança, qualidade, funcionalidade e, o mais importante, na relação de confiança com o cliente.

A marca hoje

Proraso é a segunda marca líder no mercado de pré-barbear e a primeira em produtos de barbear clássicos; a Espuma de Barbear Refrescante é a mais vendida na Itália. A empresa é atualmente liderada pelo neto Ludovico e suas filhas Laurand Stefania.

“Há 70 anos fabricamos produtos de barbear e sabemos o que é essencial para um barbear perfeito”, Stefanielaborates. “Para oferecer essa qualidade, sempre praticamos exatamente o que pregamos como a chave para um barbear perfeito - selecionamos apenas os ingredientes da mais alta qualidade e demoramos. Ao longo dos anos, aperfeiçoamos o método de produção que envolve cinco a 10 dias de descanso para que o sabão se torne rico, denso e incrivelmente durável quando usado. É assim que mantemos nosso grande valor pelo dinheiro.”

A família Martelli está trabalhando duro para permitir que os homens em todo o mundo abracem o luxo da cabeça aos pés de uma forma acessível e agradável. Embora o Proraso esteja disponível desde os maiores varejistas até as menores barbearias, a família Martelli tem uma relação especial com uma loja em particular: C. O. Bigelow no Greenwich Village de Nova York. Não apenas a divisão de varejo carrega todo o sortimento de Proraso e outras marcas, sua divisão de atacado, Bigelow Trading, é a distribuidora exclusiva nos EUA.

“A Proraso é uma marca incrível e temos o compromisso de contar essa história incrível. Como o proprietário da terceira geração de uma empresa familiar rica em herança, estamos extremamente orgulhosos de ser o distribuidor exclusivo do [Proraso] na América”, disse Ian Ginsberg, presidente e proprietário da C. O. Bigelow. “Nossas famílias compartilham a mesma paixão e valores, e estamos honrados que o Dr. Martelli e suas filhas nos deram o privilégio de representar sua grande empresa.”

A coleção

Verde

Primeira linha do Proraso, esta fórmula renovada se destaca pela qualidade de seus ingredientes. Refrescante e revigorante, é adequado para todos os tipos de barba e pele. Com o agradável aroma de mentol e eucalipto, não é de admirar que esta coleção seja a marca número um em vendas. O creme de barbear é um dos nossos favoritos de todos os tempos.

Pegue

Branc

Esta coleção é perfeita para peles sensíveis e facilmente irritadas. Com extratos de chá verde e farinha de aveia, além de delicada fragrância de limão e maçã, ajuda a prevenir a vermelhidão e deixa a pele macia e hidratada.

Azu

Protetora e hidratante, a linha Blue é voltada para quem exige um barbear rente e confortável. Com aloe ver e vitamina E, esta fragrância moderna e picante de âmbar e almíscar pega de onde o verde parou, proporcionando um barbear ótimo para quase todos, mas com um aroma mais profundo e quente. Nós amamos especialmente o bálsamo pós-barba.

Pegue

vermelh

Esfoliante e nutritiva, esta coleção é ideal para barbas mais grossas e grossas. Shebutter suaviza e prepara barbas claras para o barbear, deixando uma fragrância intensa, mas não intrusiva, de sândalo.

Lâmina únic

O mais novo da marca, Single Blade apresenta novas fragrâncias masculinas como Wood e Spice, Cypress e Vetyver e Azur Lime em novas formulações de loção pós-barba, lava-barba, bálsamos, óleos, ceras de bigode e colônias que são a maneira perfeita de completar o barbear Proraso, ou integrar a marca na rotina de não barbear. Proraso é o principal concorrente em nossa lista dos melhores óleos para barba e se presta ao tratamento com óleo quente para barba.

Pegue

Marvi

Pegue o que você sabe sobre pastas de dente e esqueça. Essas maravilhas fortes e mentoladas combinam sabores que levam o ato mundano, embora necessário, de escovar os dentes para o próximo nível sensorial. Adicione a isso sua coleção super luxuosa e deliciosa Maravilhas do Mundo, e você tem um creme dental que sempre tem um sabor sofisticado, mas simples nos ingredientes.

Tena

Os italianos têm grande reputação quando se trata de cabelo, mas não confunda isso com alta manutenção. A adição mais recente ao portfólio da família Martelli apresenta shampoo simples, mas satisfatório, e poucos produtos básicos para o cabelo que atendem a praticamente qualquer necessidade de modelagem.

Pegue

Observação: vamos registrar aqui e dizer que este artigo vem de uma apreciação genuína do Proraso e das marcas de propriedade da empresa. Não recebemos dinheiro por esta peça - honra do escoteiro.