36 Horas Na ISPO, A Maior Feira De Esportes Do Mundo

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Quando digo que o ISPO é um evento massivo, dificilmente estou fazendo justiça. O que é ISPO? Ora, é a maior feira de artigos esportivos e roupas do mundo, e acontece anualmente em Munique, o centro de exposições Neue Messe München da Alemanha, instalação que ocupa 16 edifícios do tamanho de depósitos e vários hectares de espaço ao ar livre.

Os números aqui são quase grandes demais para serem computados, como quando alguém tenta entender uma unidade astronômica, mas vamos tentar mesmo assim: a capacidade interna deste centro de exposições é de pouco mais de 1.973.503 pés quadrados. A casa de 7.000 pés quadrados é considerada uma mansão espaçosa, minha métrica mais comum. Então, para resumir: você poderia colocar mais de 280 mansões de 7.000 pés quadrados no espaço interno desta instalação.

Mas no caso de ISPO (em inglês a sigla significa Feira Internacional de Artigos Esportivos e Roupas Esportivas, e se pronuncia iss-poe, caso você esteja se perguntando), em vez de residências, os corredores estão repletos de marcas exibindo tudo desde os mais recentes pacotes de caminhada até materiais de isolamento de última geração, passando pelas melhores bolas de futebol, passando por pranchas de remo sofisticadas e alguma tecnologia de projeção de holograma ultramoderna (que a Adidas estava exibindo; não tenho certeza do que isso tem a ver com artigos esportivos ou roupas, mas ainda estava legal). Quase 3.000 expositores diferentes montaram estandes, alguns dos quais são do tamanho de um closet, outros grandes o suficiente para conter uma piscina inteira. Chegaremos a isso mais tarde, mas em resumo, se você quiser ver basicamente tudo e qualquer coisa relacionada a artigos esportivos e roupas, você o verá no ISPO. O único problema é que você quase não tem chance de ver tudo, a menos que caminhe sem parar para cima e para baixo, passando pelos incontáveis estandes durante os quatro dias da feira. Eu até corri às vezes, e ainda mal arranhei a superfície em meus dois dias.

Participei da ISPO como convidado da ColumbiSockets principalmente por ocasião da venerável presidente da empresa, Gert Boyle, que recebeu o prêmio ISPO Cup em reconhecimento às contribuições inestimáveis dela e da Columbia para o mundo dos esportes, tanto por meio dos produtos inovadores oferecidos pela própria empresa como bem como pelas contribuições pessoais que Gert e seus associados fizeram a organizações como os Jogos Paraolímpicos. Gert, que tinha 93 anos no momento em que este artigo foi escrito, ainda vai trabalhar todos os dias, aliás. Embora ela tenha decidido não viajar de sua casa em Portland, Oregon, para Munique para receber o prêmio, seu filho e neto, o CEO Tim Boyle e o presidente de Columbi Joe Boyle respectivamente, estavam presentes para a cerimônia. (Mais uma coisa a destacar aqui: seu prêmio nunca foi para não-atleta antes. Gert, a "Mãe Resistente" como ela é conhecida após uma campanha publicitária de grande sucesso lançada nos últimos anos do século 20, quebrou mais uma barreira quando ela mereceu.)

Assim, depois de um voo redeye, um pequeno desastre no hotel e algumas viagens ao redor de Munique vitaxi e Uber, acabei no centro de convenções Neue Messe München no final da tarde de segunda-feira. Eu estava cansado, um pouco desorientado e imediatamente dominado pela imensidão da feira de negócios ISPO. Mesmo com as instruções repetidas da equipe do evento, ainda levei um tempo para encontrar o Columbibooth - estande que era do tamanho de uma casa comum para uma única família, a propósito, para acertar o ponto: esta é uma convenção muito grande.

Aquela cabine se tornaria meu refúgio seguro em meio ao fluxo ininterrupto de tráfego de pedestres que era periodicamente pontuado por pessoas passando em bicicletas, patins, scooters e essas coisas estranhas que pareciam esquis com rodas pneumáticas em cada extremidade. Lâminas de montanha, eu acho? Uma das coisas que você aprende rapidamente enquanto anda pelos corredores do ISPO é que muitas das pessoas que passam sobre rodas estão testando o equipamento pela primeira vez e estão longe de ser usuários experientes. As coisas ficam ainda mais interessantes por volta das quatro ou cinco da tarde, já que muitos estandes começam a servir bebida por volta dessa época.

Enfim, naquele primeiro dia, passei andando sem rumo e tirando fotos de coisas que chamaram minha atenção. Isso incluía uma enorme piscina montada no meio de um salão em que surfistas e surfistas estavam testando novos equipamentos. Perto dessa piscina havia um half pipe de tamanho normal, no qual poucos skatistas habilidosos faziam manobras ao lado de poucos skatistas menos que habilidosos que se machucavam diante de uma multidão de curiosos. Eu vi marcas conhecidas como Osprey e Black Diamond ao lado de empresas que viria a conhecer como grandes players no mercado europeu, apesar de ter relativamente pouca penetração nos Estados Unidos, como Jack Wolfskin, marca alemã de roupas para atividades ao ar livre que desfruta do mesmo nível de prestígio e consciência do cliente como Columbihas deste lado da lagoa.

Aquela noite? Cerveja e salsichas. Afinal, eu estava em Munique.

No dia seguinte, acordei às 5 da manhã, o que realmente não fazia sentido, dado o fato de que, no fuso horário da minha casa, era antes da meia-noite e eu tinha ido para a cama por volta das 23:30. hora local na noite anterior. (E depois de talvez três horas de sono no avião. Bem.) Eu matei algumas horas lendo, recebendo alguns e-mails e bebendo café, então coloquei minha cara de jogo e fui para Columbibooth, fingindo que não tinha jet lag e semi-delirante. Afinal, naquela manhã, fui escalado para entrevistar Tim Boyle, o já citado CEO da empresa ColumbiS. Felizmente, Tim acabou se tornando um dos CEOs mais afáveis e acessíveis de marcas globais de bilhões de dólares que ainda não conheci.

Vou retransmitir os detalhes dessa entrevista no artigo subsequente, mas basta dizer que meu tempo conversando com Tim e mais tarde com seu filho, Joe, foi esclarecedor, e não apenas em relação à sua marca. O que passei a entender mais completamente durante meu tempo na ISPO é como os esportes fenômenos internacionais realmente são. Eu vi fornecedores de têxteis chineses em reuniões com marcas de roupas americanas. Eu vi atletas europeus testando bolas de futebol do Paquistão. Eu vi designers indianos de hardware de atletismo, fabricantes canadenses de patins no gelo, uma empresa italiana de botas e tudo mais. Se você já se perguntou como é a globalização, ela se parece com ISPO. Em questão de poucos dias, muitos dos bens e roupas que atletas, aventureiros e entusiastas de atividades ao ar livre usam chegam ao mercado de varejo, ou mesmo passam a existir, graças aos encontros e descobertas de homens e mulheres da indústria esportiva faça lá em um subúrbio industrial de Munique.

O ISPO é enorme, emocionante e opressor, e se você adora esportes e atividades ao ar livre, simplesmente precisa ir pelo menos uma vez.

Imagem do recurso cortesia de ISPO / Facebook. Todas as outras fotos de Steven John / The Manual.