Coors Lights Lança Contra-ataque Smart Tap Na Guerra Da Cerveja Grande

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

A Grande Guerra da Cerveja está esquentando.

pouco mais de um mês depois que a potência da cerveja AB InBev lançou a campanha Bud Light atacando a Coors Light e a Miller Light por causa do uso de xarope de milho, a Coors Light revelou “torneira inteligente alimentada pela negatividade Bud Light.

Cada vez que mensagens negativas da Bud Light são lançadas na mídia social e de transmissão, a torneira se acende e Coors Lights grátis é dado aos clientes. As alças fizeram sua estreia na quarta-feira, 13 de março, na conferência de distribuidores em Tampa, Flórida.

“Quando eles trazem ódio, literalmente trazemos luz”, disse Ryan Reis, vice-presidente da família da marca Coors. “Quanto mais a Bud Light fala, mais renovamos.”

No dia 21 de março, as maçanetas aparecerão em bares em cinco cidades dos Estados Unidos: Nova York, Filadélfia, Dallas, Omaha e Las Vegas. A data de lançamento não é coincidência - coincide com o início do torneio NCAT, quando deve haver muitos anúncios dos concorrentes da Coors Light.

Não é a primeira vez que uma grande marca de cerveja lança uma campanha gratuita de cerveja. A Bud Light fez campanha de cerveja grátis no ano passado, antecipando a vitória do Cleveland Browns em seu primeiro jogo da temporada. Os ataques de xarope de milho Bud Light foram ao ar com frequência na TV, mídia social, rádio e outdoors desde a estreia da campanha no Super Bowl. A Coors Light tem estado na defensiva com relação às acusações ultimamente e o controle inteligente é sua tática mais recente. A marca também organizou Toast to Farmers, que celebrou os agricultores que tornam os ingredientes tão cruciais para sua cerveja, com alguns desses produtores emitindo declarações de decepção após os ataques da Bud Light ao xarope de milho como ingrediente.

A guerra foi iniciada pela Bud Light na esperança de aumentar a transparência dos ingredientes - ou pelo menos foi isso que o vice-presidente encarregado da Bud Light, Andy Goeler, disse à Adweek. No momento, porém, parece que a Coors Lights - e a controladora MillerCoors - podem estar vencendo a batalha. De acordo com dados da Nielsen, as vendas da Bud Light caíram 8,8% no período de quatro semanas após o Super Bowl.

De acordo com Reis, a maioria dos bebedores busca apenas “desfrutar de uma cerveja refrescante, sem se submeter a debates sobre ingredientes”.

“A Bud Light vem nos atacando de frustração e criticando nossos ingredientes há semanas”, disse ele. “Sabemos que os bebedores não querem ouvir. Eles querem seguir em frente.”

Sua vez, AB InBev.