Como Administrar Um Negócio E Não Matar O Planeta Com Clima Neutro

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Muitas marcas falam sobre como reduzir sua pegada ambiental e se tornarem neutras em termos de clima ou carbono. Mas o que isso significa e quantas empresas realmente fazem isso?

Claro, temos camisas de algas, veículos elétricos de aventura e roupas 100% recicladas aqui e ali, mas para criar esses produtos, ainda não estamos bombeando carbono para a atmosfera? E esses são apenas alguns exemplos da indústria de outdoor. A maioria das empresas está se esforçando para que você compre lixo novo a cada temporada: “Jogue suas coisas velhas no lixo e compre nossa nova linha”.

No final do dia, que impacto isso tem em nossas áreas selvagens, árvores, animais e oceano? Estamos nos esquentando fora do planeta, fazendo mais coisas para comprar?

Os fundadores da Climate Neutral estão fartos de falar em salvar o meio ambiente e estão realmente fazendo algo a respeito.

O que é o clima neutro?

Climate Neutral é uma nova organização sem fins lucrativos nascida das mentes inovadoras e cuidadosas do fundador da Peak Design, Peter Dering, e do fundador da BioLite, Jonathon Cedar. Ambas as empresas têm habilidade para decompor os problemas em suas formas mais simples e encontrar soluções exclusivas. Embora reduzir o carbono na atmosfera ou colocar um preço nas emissões não seja novidade, eles organizaram de uma maneira bonita e tornaram-no fácil de entender.

Todo o processo é baseado na pegada de carbono da empresa ou na quantidade de gases de efeito estufa que ela está lançando na atmosfera.

Como funciona o Neutro do Clima?

Neutro para o clima é para empresas e negócios. Qualquer empresa pode aderir à organização sem fins lucrativos e, assim que o fizer, compromete-se a fazer quatro coisas:

1. Medir
2. Reduzir
3. Desvio
4. Rótulo

Há muita coisa acontecendo em cada uma das quatro etapas, mas quando você reduz, é isso:

Medir

A etapa nº 1 é a medição. Nada pode ser feito até que a empresa saiba suas emissões totais de gases de efeito estufa. A chave aqui é medir todas as emissões desde a extração da matéria-prima até a entrega e transporte para o cliente. Isso também inclui coisas como viagens aéreas dos funcionários, deslocamento para o escritório e a energia usada para manter os edifícios. Cada um deles se enquadra na categoria chamada Escopo 1, 2 e 3:

• Escopo 1 são as emissões diretas das instalações no local e do deslocamento de funcionários. Algumas empresas apenas medem esse escopo quando, na realidade, suas emissões vão muito além do mais óbvio.
• Escopo 2 são as emissões indiretas geradas fora do local de operações de energia. Por exemplo, a energia solar terá uma pegada muito menor nesta seção do que a usina a carvão.
• Escopo 3 é o mais difícil de medir e inclui as emissões indiretas da cadeia de abastecimento. Qual é a pegada de carbono de todas as suas matérias-primas? De onde eles vieram e como eles saíram da terra? O uso de materiais reciclados pode reduzir a pegada aqui.

Atualmente, o processo de medição pode ser um grande obstáculo para se tornar neutro em carbono. Tanto a Peak Design quanto a BioLite contrataram empresas independentes para realizar suas operações. Para tornar mais fácil para outras empresas, a Carbon Neutral está construindo uma ferramenta para estimar as emissões de carbono com facilidade e precisão. Depois de concluído, eles serão capazes de obter a certificação de Neutro Climático em menos de uma semana.

Reduzir

A etapa 2 do processo é fazer um plano de redução. Não vamos sobreviver neste planeta se todos apenas comprarem compensações de carbono. Tem que haver um plano para reduzir as emissões. Cada empresa certificada se comprometerá com duas ações de redução a cada ano.

Desvio

Assim que o plano de redução estiver em vigor, é hora de compensar as emissões do ano anterior. Todas essas atividades devem ser concluídas antes de 22 de abril (Dia da Terra). Por exemplo, as empresas certificadas para 2020 estarão medindo as emissões durante 2019.

Projetos de compensação podem ser tão simples quanto plantar árvores. Outros capturam as emissões de gases de aterros ou reduzem o cultivo do solo durante a agricultura. A Climate Neutral trabalha com fornecedores terceirizados para garantir que as compensações sejam de fontes oficiais e validadas cientificamente.

Rótulo

Ter todo esse trabalho sem contar a ninguém seria uma vergonha. Um dos objetivos da organização sem fins lucrativos é fazer com que o rótulo do selo Climate Neutral Certified seja padrão em todos os setores. A preferência pela compra de produtos com Certificação Carbono Neutro promoverá empresas que financiam projetos de energia renovável e reflorestamento. Se sua marca favorita está produzindo jaquetas ou sapatos com o dobro da pegada de carbono, então talvez seja hora de mudar.

Mais de 50 marcas se comprometeram a certificar o clima neutro, incluindo Allbirds, Kickstarter, Lifestraw e Klean Kanteen.

Entrevista com Peter Dering

Conversamos com o cofundador da Peak Design e da Climate Neutral, Peter Dering, para saber mais sobre o processo e para onde ele está indo no futuro.

O Manual: Peak Design parece ter um processo de design muito bom para produtos. De onde vem esse processo e é mais difícil de fazer do que apenas um processo normal? Isso entrou em jogo ao projetar o clima neutro e a ideia do rótulo?

Peter Dering: Boa pergunta. Se algo é único em nosso processo na Peak Design, aposto que é porque é, digamos, desenvolvido em casa. Quando comecei a Peak Design, era engenheiro de construção sem experiência em design de produto. Art Viger, que agora é nosso designer-chefe (e desde 2012) era formado em design de produto, mas era bartender quando o encontrei. Ele também nunca tinha feito um produto. Só começamos a contratar pessoas que projetavam produtos profissionalmente quatro anos após o nascimento da empresa, e essa contratação foi Robb Jankura. Robb liderou a engenharia da Specialized para sua divisão de mountain bikes, mas ele desistiu pelo menos em parte porque havia muito processo. Ele achou nosso processo relativamente desestruturado revigorante.

O processo é algo que sempre evolui ao longo do tempo e, à medida que crescemos, vemos que ele se define de forma mais sistemática no pico. O que resta, no entanto, é um forte compromisso de lançar as coisas apenas quando elas estiverem prontas. Isso significa que os prazos mudam e o resto da empresa - e os clientes, francamente - precisam saber que isso faz parte do negócio.

Para mim, o mais importante em 2020 é descobrirmos como medir toda a pegada de carbono da empresa com o mínimo esforço possível. Isso significa encontrar o equilíbrio certo entre a precisão da medição e a conveniência de coletá-la.

Suponho que o clima neutro está definindo seu processo de maneiras semelhantes. No entanto, com o Climate Neutral, nosso CEO Austin Whitman tem mais voz sobre como essa organização é definida. E eu acho que isso é bom. Austin é muito mais adulto do que eu, e isso é crítico quando você está desenvolvendo uma certificação que depende de pessoas muito sérias, bem, levando-a a sério.

TM: Qual é sua meta para certificações para 2020 e 2021?

PD: Para mim, o mais importante em 2020 é descobrirmos como medir toda a pegada de carbono da empresa com o mínimo esforço possível. Isso significa encontrar o equilíbrio certo entre a precisão da medição e a conveniência de coletá-la. Ambos são críticos, mas estão em lados opostos do espectro. Torne-o muito impreciso e não terá credibilidade. Torne-o muito oneroso e impedirá que as pessoas participem. Quero que acertemos esse ponto ideal para que seja a norma que se espera que as empresas sigam em frente.

TM: Quando veremos a marca nas lojas?

PD: Assim que enviarmos esses malditos tripés. Embora, na verdade, Peak Design tenha lançamento de produto agendado para o final do mês que terá o selo. Outras marcas comprometidas também têm planos de usá-lo no início de 2020.

TM: Para onde vai todo o dinheiro compensado? As empresas podem escolher seus projetos?

PD: Pode apostar. Estabelecemos critérios que orientam as pessoas em direção às compensações verificadas com as certificações Gold Standard, Verified Carbon Standard (VCS), Climate Action Reserve, American Carbon Registry e Clean Development Mechanism (formado pela ONU). Além disso, dentro de cada um desses créditos de carbono certificados, limitamos os tipos de projetos e a data de sua criação. Mas, desde que as pessoas atendam aos critérios que definimos, elas podem obter seus próprios offsets.

TM: Como a Peak Design reduziu suas emissões?

PD: A maior coisa que fizemos foi trabalhar muito para usar alumínio reciclado em todos os lugares que pudemos. Por enquanto, isso representa todas as nossas peças fundidas. Ainda estamos trabalhando na fórmula para usá-los em nossas peças anodizadas. Isso é mais complicado, pois há inerentemente mais impurezas no alumínio reciclado, e se a superfície for convertida (ou seja, anodização) em vez de pintada (no caso de peças fundidas), é mais difícil obter a liga certa.

Também mudamos para tecidos reciclados para a maioria dos têxteis que usamos, e eu acho que o mais importante, é solução de tingir a maioria das cores em nossa próxima linha de bolsas, que usa muito menos água e energia. Reduzimos nossa embalagem, especialmente para sacolas, o que cria a menor pegada de carbono. Contra a sabedoria convencional, isso significa usar um saco plástico. Não falamos sobre essas mudanças porque, embora façamos o que está ao nosso alcance, é muito pouco. É por isso que as compensações são críticas.

A pegada irá, é claro, variar dependendo da complexidade das operações da empresa. Mas o objetivo é que a maioria das empresas consiga ter uma pegada superficial em questão de horas e uma pegada utilizável para certificações em semanas.

TM: Vai ser difícil conseguir a adesão de grandes empresas?

PD: Sem dúvida, será difícil. Existem dois tipos de empresas no enorme grupo de que estamos falando. Existem aqueles (muito poucos) que já estão comprometidos com o carbono zero líquido e aqueles que estamos tentando convencer a se tornarem zero líquido. A dificuldade do primeiro grupo é convencê-los de que o clima neutro tem a credibilidade para garantir seu envolvimento. Com o segundo grupo, o desafio da credibilidade está lá, mais você tem que convencê-los a gastar uma quantia significativa de dinheiro na redução de carbono, e isso pode não apaziguar seus acionistas. É uma batalha difícil que exigirá que os consumidores exijam que as empresas assumam a responsabilidade por seu carbono.

TM: Quanto tempo leva para pegar uma pegada? E vai custar alguma coisa com o clima neutro?

PD: A pegada irá, é claro, variar dependendo da complexidade das operações da empresa. Mas o objetivo é que a maioria das empresas consiga ter uma pegada superficial em questão de horas e uma pegada utilizável para certificações em semanas. Esperamos poder manter o custo zero, mas isso dependerá de encontrarmos fontes externas de financiamento para nossa organização sem fins lucrativos.

TM: As empresas vão ficar sem métodos de redução? Existe uma redução mínima de tamanho que eles devem cumprir a cada ano?

PD: As empresas ficarão absolutamente sem métodos de redução, especialmente em suas próprias operações. No entanto, prevemos que reduções adicionais podem e devem ser alcançadas perseguindo a cadeia de abastecimento a montante. Fazer com que os fornecedores comprem energias renováveis é um lugar bastante insaciável para que ocorram reduções. Dada a variabilidade nas empresas, não achamos prático exigir reduções quantitativas, razão pela qual nos concentramos nas reduções qualitativas.

TM: Ouço muitas pessoas dizerem que querem fazer algo, mas não têm certeza do quê. um processo claro como esse para os indivíduos seria útil. Já existe alguma coisa para indivíduos? O que você recomenda para isso?

PD: Por agora, pelo menos, Climate Neutral não vai apresentar uma certificação individual, embora isso esteja no roteiro suave para os próximos anos. Eu recomendaria que as pessoas vissem Joro, que links compra pegada de carbono datto. É eficaz e tem uma ótima interface de aplicativo.

TM: Parece uma ideia simples e eficaz. Por que ninguém fez isso ainda para a neutralidade de carbono?

PD: A resposta simples é: eles sim. Na verdade, existem algumas certificações que surgiram e desapareceram ou ainda existem. Eu acho que os motivos pelos quais eles não decolaram são vários: em alguns casos, eles são restritos a provedores de compensação específicos. A maioria é muito complexa do lado da medição e, portanto, proibitiva para as empresas injetarem. Acho que vários deles sofrem por terem sido criados durante a primeira onda de tecnologia limpa, ou seja, no início dos anos 2000. Tanto vento foi tirado das velas pela desaceleração econômica de 2008 que eles tiveram problemas para se recuperar.

O clima neutro é simplesmente o esforço mais recente, mas talvez tenha um impulso maior do que qualquer anterior. Também estamos nos diferenciando ao apresentar uma ferramenta de medição que é construída por marcas conhecidas com cadeias de suprimentos complexas.

Vamos ver se funciona. Achamos que começamos com o pé direito.

Doar apenas US $ 5 para o Climate Neutral Kickstarter ajudará a tornar essa certificação uma realidade. Prometa $ 100 e isso cobre sua compensação pessoal para o ano. O Kickstarter termina em 12 de dezembro de 2019.