As Roupas De Algodão Egípcio De Kotn Reforçam O Básico

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Como surgiu Kotn?

Helali: Nós três estávamos trabalhando em Nova York e o uniforme em todos os setores em que trabalhávamos, que iam de finanças a agências de branding e startups, tendia a fazer camisetas e esse tipo de coisa. E descobrimos que nossos armários não eram tão bons com Hanes ou Fruit of the Loom ou suas camisetas de "sair" que custavam 100 dólares. Havia uma grande discrepância aí, então decidimos que queríamos aperfeiçoar o que pensávamos ser um item realmente simples - a camiseta branca lisa. Foi isso que nos fez começar e foi com isso que lançamos, camiseta em preto, branco e cinza em três cortes. Descobrimos que é muito mais difícil encontrar “a camiseta perfeita” do que pensávamos quando partimos.

Então, o que faz “a camiseta perfeita”?

Helali: É realmente a combinação de preço que o torna acessível para que você possa reabastecer suas camisetas brancas a cada seis meses ou mais e ao mesmo tempo a qualidade dos materiais, o corte e todo esse tipo de coisa. Isso é o que fizemos no primeiro ano - apenas a camiseta. E, desde então, adicionamos mais e mais desses itens básicos, esses itens essenciais que você pode usar todos os dias.

Quais são algumas de suas novas peças favoritas?

Sim: acabamos de lançar uma camiseta de piquê feita de um tecido que costumam ser usados em camisas pólo. Este é o nosso produto favorito nesta temporada e muitos dos nossos clientes também estão gostando. É macio e pode ser usado todos os dias, mas é um toque ligeiramente diferente em sua camiseta branca do dia a dia. O tecido é muito respirável para o verão e fica um pouco diferente do jersey simples.

Helali: Eu gosto das rosas empoeiradas. Eu não sou a pessoa rosa per se. Eu só tenho camisetas pretas, mas acho que as rosa que acabamos de lançar são fantásticas.

Onde você fabrica?

Helali: Tudo é feito no Egito. Compramos o algodão diretamente das fazendas familiares no Egito e fornecemos subsídios a essas fazendas. Quando nos propusemos a fazer isso, queríamos usar o melhor material natural do mundo, que é o algodão egípcio. Mas o que descobrimos muito rapidamente foi que a indústria estava à beira da extinção - e não estou sendo um alarmista quando digo isso. Os agricultores independentes diziam: “Não quero mais cultivar este algodão” e trocavam seus campos por arroz. E essa coisa que 20 ou 30 anos atrás era chamada de “ouro branco” e era cobiçada em todo o mundo estava à beira da extinção essencialmente por causa da moda rápida. Então decidimos que íamos subsidiar essas fazendas e comprar diretamente delas.

Controlamos o processo desde o momento em que o algodão sai da terra até o produto final e garantimos que fazemos parceria com as pessoas certas. Temos auditorias realmente intensas com nossos parceiros e garantimos que tudo seja realmente ético e sustentável. Assim como queremos elevar a vida de nossos clientes, também queremos fazer isso com as pessoas com quem trabalhamos. Então, tudo é feito no Egito em um raio de 100 quilômetros das fazendas e depois enviado.

E você abriu recentemente uma loja física?

Yeates: Abrimos a loja em março. Decidimos abrir uma loja principal que também funciona como nosso escritório. Tem sido uma grande oportunidade experimentar e falar com nossos clientes em primeira mão e entender melhor quem eles são.

Então, quem é o cliente Kotn?

Helali: É um pouco mais velho - provavelmente de 28 a 38. É 70 por cento masculino, embora a linha feminina esteja chegando no futuro. São muitas indústrias criativas.

Yeates: Brincando, nos referimos aos nossos clientes como "pais arquitetos". O bairro em que estamos é muito legal, um bairro criativo com muitas marcas internacionais maiores e também muitas pequenas lojas independentes. muitas pessoas que vivem e vivem nesta área trabalham em indústrias criativas ou têm famílias jovens. Muitas marcas dizem que são para a classe criativa, mas o ponto de preço realmente não reflete isso. Estamos apenas tentando ser o ponto de partida para aquelas peças que você precisa reabastecer de vez em quando.

E agora você está vendendo algumas roupas como parte do kit?

Yeates: Sim. Começamos os kits há alguns meses e agora temos versões renovadas deles. Estamos criando produtos clássicos que realmente não saem de moda, o que também significa que nossos produtos não estarão à venda. Mas queremos criar ofertas diferentes para os nossos clientes e a forma como o fazemos é agrupar na forma como vemos as pessoas a comprar. muitas pessoas vêm ao nosso site e compram uma camiseta ou um par de roupas íntimas para experimentar e depois voltam e compram mais três ou sete pacotes ou roupas íntimas. Portanto, temos um kit inicial que é uma camiseta, um par de meias e uma roupa íntima para, basicamente, experimentar as coisas.

Também temos o kit “Suit Up”, onde você pode obter um moletom completo com desconto. Vamos trocá-los uma vez por mês para oferecer novos negócios. É uma forma de oferecermos preços em massa e, esperançosamente, com nossos novos kits adicionaremos pequenas surpresas e itens legais.

O que vem por aí para Kotn?

Helali: Não podemos dizer exatamente todas as coisas, mas haverá mais locais físicos surgindo em toda a América do Norte e, em seguida, continuando a concretizar o que significa "essenciais" - coisas em que você pode viver.

Qual é o principal motivo pelo qual os leitores do Manual devem verificar sua marca?

Helali: Eu acho que muito do que está por aí agora é muito fast fashion que realmente pega atalhos na qualidade. Acho que seus leitores podem realmente apreciar o foco na arte e em tornar esses clássicos perfeitos e sempre disponíveis. Acho que é algo que a maioria dos homens realmente aprecia.

E a questão é: é a camiseta mais macia que você vai tocar e eu não estou inventando isso. É louco! O algodão egípcio é absolutamente absurdo. Assim como o champanhe só pode ser feito em uma região, o algodão egípcio só pode existir neste pequeno deltar do Nilo e há uma razão para ele ter essa reputação. É incrivelmente respirável e se você tocá-lo, você vai se sentir como se nunca tivesse tocado em algodão antes.