Beyond Four Loko: Por Que Um Dos Fundadores Agora Faz Bebidas Saudáveis

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Quando tinha 25 anos, Chris Hunter trabalhava na indústria do álcool, tentando vender vodk com sabor que você usaria como "bomba", jogando-o no Red Bull (como faria com o Jägermeister). Enquanto fazia isso, ele começou a pensar sobre a confluência de cafeína e álcool.

“Simplesmente fazia sentido olhar para os dois juntos”, diz ele. Era o início dos anos 2000 e não havia muitas bebidas pré-misturadas do tipo na época. Sparks estava apagado, mas não muito mais.

Então, uma noite, ele e sua namorada estavam discutindo trazer vodca e Red Bulls, mas não queriam comprar uma garrafa inteira de vodca. Foi disso que nasceu o Four Loko - e certamente inúmeras decisões erradas de estudantes universitários em todo o país.

Hunter e seus parceiros lançaram o Four Loko em 2005 e viram sucesso imediato porque, disse Hunter, a proposta era direta.

“Four Loko era simples: cafeína, álcool e sabor em lata grande.”

O Four Loko então experimentou “uma ascensão massiva e meteórica”, de acordo com Hunter, seguida por polêmica, que quase acabou com a empresa.

“Estávamos jogando de acordo com as regras, mas as regras simplesmente mudaram”, diz Hunter.

Em vez de desistir, a empresa deu um pivô, contratando uma empresa de gerenciamento que poderia supervisionar as operações. Foi nesse ponto que Hunter - que tinha um filho e estava na casa dos trinta - percebeu que suas prioridades haviam mudado. Já se foram os dias e as noites em que ele precisava de cafeína e álcool ao mesmo tempo. (Para aqueles de vocês que não estão na casa dos trinta, sim, isso acontece.)

Na mesma época, ele foi apresentado a um cara que estava fazendo root beer forte. A bebida não tinha nome ou rótulo, mas teria em breve. Vendo que a cerveja artesanal estava na moda, Hunter e sua empresa formaram uma parceria com a Small Town Brewery, o pessoal por trás da cerveja de raiz forte, para criar e comercializar a cerveja raiz Not Your Father.

Assim como com Four Loko, o conceito para NYFRB era claro: “Havia nostalgia com cerveja de raiz e depois havia álcool.”

NYFRB decolou. pouco tempo depois, Hunter e seus parceiros deram um passo para trás para reavaliar e, novamente, ele percebeu que sua vida havia mudado. o segundo filho havia chegado. Ele estava se dedicando mais à saúde e ao preparo físico do que antes. Ele começou a investir em outros negócios porque sua mentalidade havia evoluído desde o ano anterior, dois e especialmente cinco anos antes.

Foi então que Hunter descobriu a marca chamada Raw Nature 5. No início, Hunter se envolveu como um investidor, mas quando a empresa mudou em 2016 para se tornar a empresa de bebidas à base de plantas Koia, Hunter tornou-se cofundador, levando sua experiência empresarial em Direção de 180 graus longe de Four Loko quanto possível, mas ainda mantendo as proposições simples que levaram ao sucesso com as bebidas anteriores.

Cada garrafa de Koic contém 190 calorias, 18 gramas de proteína, 7 gramas de fibra e apenas 4 gramas de açúcar. Eles também não são transgênicos, são veganos e não contêm produtos lácteos, soja e glúten. Não temos certeza se algo poderia ser mais exatamente o oposto de Four Loko além de um smoothie feito de couve pura e água.

Koistarted com três sabores: cacau (o best-seller), feijão de baunilha e amêndoa de coco. Desde então, eles adicionaram mais dois sabores, café e horchata de canela, e três "infusões de frutas". Cada garrafa custará cerca de US $ 5 e pode ser encontrada em todo o país em uma variedade de lojas, incluindo Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market e muito mais.

Se aprendemos alguma coisa com Hunter, é que mesmo que você beba uma tonelada de Four Loko, ainda há muito tempo para virar o jogo e por isso, somos gratos.