Brown-Forman Early Times é Vendido Para Sazerac

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

O uísque Early Times está comemorando seu 160º ano - nada mal para qualquer marca - mas foi anunciado esta semana que Brown-Forman está vendendo a marca para Sazerac. Brown-Forman, que possui a Early Times desde 1923, está vendendo a marca de uísque junto com as marcas canadenses Canadian Mist e Collingwood - então é possível que este negócio seja mais sobre isso do que sobre Early Times. Mais pessoas bebem Early Times do que você imagina, já que a marca afirma ser “o sétimo maior uísque sem sabor dos Estados Unidos disponível em mercados ao redor do mundo”.

“Early Times e Canadian Mist foram marcas valiosas em nosso portfólio por muitos anos, e cada uma delas desempenhou um papel significativo na história de nossa empresa”, disse Lawson Whiting, presidente e CEO da Brown-Forman, em declaração preparada. “Somos gratos a todas as pessoas que destilaram, engarrafaram, despacharam, comercializaram e distribuíram essas marcas com cuidado ao longo dos anos.” O CEO e presidente da Sazerac também expressou sua satisfação em adquirir o que chamou de "marcas icônicas".

Então, o que é Early Times? Em primeiro lugar, na verdade não é bourbon. Em vez disso, é rotulado como uísque Kentucky (sem o "e"). Isso ocorre porque é envelhecido em combinação com barris de carvalho novos e usados, o que significa que não pode ser classificado legalmente como bourbon. A marca tem uma longa história e foi o uísque mais vendido na primeira metade do século 20 (quando na verdade era uísque). Hoje em dia é considerado mais uma garrafa de prateleira inferior, com seu preço baixo em parte devido ao fato de que o envelhecimento de parte do líquido que entra na mistura em barris usados ajuda a reduzir custos. Havia uma expressão de bourbon engarrafado de liberação limitada que foi comercializada há alguns anos que os fãs de uísque pareciam gostar. No geral, para uísque discreto e de baixo custo, Early Times não é tão ruim e ainda vende muito bem.

Mais uma vez, se você olhar para a história por trás das aquisições da Sazerac nos últimos anos, isso parece um negócio que é mais sobre as marcas canadenses. A empresa renovou a Destilaria Old Montreal e adquiriu os uísques canadenses Seagram da Diageo em 2018, uma mudança bastante significativa para o território do uísque canadense que agora é ainda maior. Será interessante ver se Sazerac mexe com a fórmula dos Tempos Antigos, deixa-a como está ou a bane para os anais da história do uísque.