Terceira Temporada: A Marca Da Bota Que Está Mudando O Exterior

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Fundado em 1890, o Parque Nacional de Yosemite na Califórnia impressiona os visitantes há gerações. Seja olhando para fora do Tunnel View, para baixo do Glacier Point ou para cima do prado em El Capitan, suas vistas são amplas, exclusivamente americanas. Yosemite é a definição adequada de tesouro nacional. Jared Ray Johnson nunca foi.

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Johnson, 30, quer ir. “Assim que a pandemia acabar, vou planejar a viagem”, diz ele, falando ao telefone de sua casa no Brooklyn. Mas quer ele tenha viajado ou não para todos os parques nacionais do Oeste, Johnson é um homem que gosta de atividades ao ar livre E com sua empresa, a Terceira Temporada, seu objetivo é apresentar mais pessoas ao ar livre, e o ar livre está chegando.

Originário de St. Louis, Missouri, Johnson passou os verões da infância no YMCcamps, mas dificilmente se considerava um homem ao ar livre. E, no entanto, depois de alguns anos preso em Nova York, ele começou a sentir falta dos amplos espaços públicos de sua antiga casa. Forest Park, o parque de 1.300 acres de St. Louis no meio da cidade, era algo que ele considerava natural durante suas muitas, muitas viagens para lá, enquanto crescia. “Eu provavelmente poderia andar por aquele parque com os olhos vendados”, diz ele. “Crescer perto disso foi fundamental.” Assim, sufocado pelo congestionamento de Nova York, ele começou a explorar as montanhas Adirondack, no norte de Nova York, nos fins de semana, percorrendo suas trilhas como forma de restabelecer o equilíbrio. “Eu usava terno todos os dias, vivendo uma vida que era um programa de TV hiperurbano”, diz ele, rindo. “Percebi que precisava de uma fuga.”

A outra peça do quebra-cabeça eram os calçados, amarrados de suas raízes no Meio-Oeste. Embora ele possa não ter usado designers locais enquanto morava em St. Louis, como um transplante de Nova York, ele se tornou extremamente orgulhoso de sua região natal, embarcando no Who's Who das marcas clássicas de botas da América Central. Red Wing, Wolverine e até Danner, que foi fundada em Wisconsin antes de se mudar mais tarde para Oregon, todos iam e vinham; ele gostava de sua história e amava a reputação de cada um por serem quase inquebráveis.

Finalmente, veio à tona. Cansado da vida profissional lucrativa, mas entediante, em tecnologia e finanças, ele voltou para a faculdade em 2017 como estudante de administração no MIT. Foi lá, no misturador de negócios da primeira escola de graduação, onde conheceu o futuro parceiro de negócios Adam Klein. Cercado pela cultura empreendedora do programa da escola, Johnson diz que sua decisão de abrir uma marca de calçados parecia óbvia, a resposta que sempre esteve diante de seu rosto. “Se vou atirar”, diz ele, “deixe-me fazer isso com algo que realmente me apaixone”.

marca de botas de caminhada parece uma decisão estranha para o homem que recentemente redescobriu seu amor pelo ar livre, mas a ideia era boa: explorar a herança que ele amava em outras marcas enquanto incorpora materiais modernos, criando um velho e novo que parece ótimo e tem um desempenho melhor do que o original. Inspirado por livros alpinistas europeus dos anos 70 e 80, ele e Klein descobriram uma família de botas italianas de gerações e encomendaram couro nobuk à prova d'água costurado à sola Vibram moderna por meio de debrum Goodyear robusto (e solucionável). Em seguida, adicionaram o forro de lã merino da Nova Zelândia e as confortáveis palmilhas Ortholite. A língua reforçada, que naturalmente ajuda a evitar que pedras e água escorreguem para dentro, só acrescentou à proteção impermeável, enquanto o laço em D, coberto com ganchos de renda rápidos, era autêntico e inerentemente funcional. Mockups, testes e iterações posteriores, seu boot estava pronto para o lançamento. Tudo o que Johnson e Klein precisavam era de um nome para o sapato de estreia.

Spitballing. Jogando fora nomes. Sem ideias ruins. A terceira temporada foi sobre sair de casa para mais pessoas. Acessibilidade. Inclusividade. Na trilha, os usuários descobririam um calçado repleto de recursos. E então o amigo fotógrafo que os ajudou com as fotos do produto disse o nome de Ansel Adams.

Adams, que morreu em 1984, era um fotógrafo americano que criou fotos de paisagens icônicas em muitos dos parques nacionais. Mas ele era muito mais, um homem renascentista e pioneiro que abrangia arquétipos. Como artista, seu trabalho continua a ser procurado por colecionadores de belas artes e, como conservacionista e consumado outdoorsman, ele foi o campeão dos espaços selvagens e de sua preservação. Mas o que chamou a atenção de Johnson e Klein foi a riqueza de conhecimentos de Adams como técnico. Ele contribuiu muito para os ossos da fotografia como professor, e embora as coleções de suas fotos sejam lançadas todos os anos (Yosemite de Ansel Adams, com encaminhamento de ObamWhite House chefe do fotógrafo, Pete Souza, foi lançado em 2019), sua série de três volumes em filme a fotografia raramente ficou fora de catálogo e é considerada por muitos um texto de referência indispensável. “O profundo tecnicismo mais o conservacionista mais a fotografia, tudo isso fazia sentido para nós e para o que estávamos tentando realizar com nosso produto inicial”, diz Klein.

E assim, para seu calçado de estreia, Johnson e Klein lançaram o Ansel. Trançado em cordas de escalada e modelado por pessoas de cor, ele transmite elegantemente a intenção de seus criadores: a herança, a inclusão e o apelo inebriante da natureza.

“Com mais pessoas de cor tendo sucesso e riqueza, a acessibilidade ao ar livre vem naturalmente”, diz Johnson. Ele cita amigos seus, ex-alunos de Stanford que moram em Bay Area e trabalham com tecnologia, todos ganhando mais de US $ 200 mil. Não é novidade que muitos praticam caminhadas, surfe e esqui. Na verdade, então, é uma questão de riqueza, que atinge as pessoas de cor desproporcionalmente mais. Com menos afluência vem menos dinheiro para gastar na passagem do elevador ou em um par de sapatos de escalada. “Quando pensamos em atividades ao ar livre”, diz ele, “tendemos a pensar em atividades que exigem equipamentos”.

E depois há o fato de que essas atividades geralmente ocorrem em áreas rurais, e se você cita a história ou apenas uma mudança dos ambientes urbanos que muitas pessoas de cor chamam de lar, há um desconforto geral.

Finalmente, enquanto Johnson vê a presença de seus amigos e colegas nas pistas de esqui do progresso, eles ainda estão cercados por seios brancos figurativos. “Pense em todo mundo se você fosse pesquisar a hashtag‘ Van Life ’no Instagram”, diz ele. O mesmo vale para fotografia de aventura e influenciadores ao ar livre. “Eles ainda são provavelmente rostos brancos. Há algo que parece distante para as pessoas de cor.”

A única atividade ao ar livre com a barra mais baixa de entrada? Caminhada. “Se você tem um bom par de sapatos, é tudo o que você realmente precisa”, diz Johnson. Recentemente, seu parceiro, Klein, ficou fascinado com o conceito japonês de banho na floresta, em que a pessoa entra na natureza próxima do parque da cidade e permite que o ambiente os banhe. Estudos recentes têm mostrado benefícios significativos para a saúde. “As pessoas podem ir até mesmo a parques normais e se tornar uma com a natureza”, diz Klein.

Sob a grande tenda da Terceira Temporada, Klein e Johnson estão construindo novos homens e mulheres ao ar livre, ajudando outros a descobri-los ao seu redor. Johnson aponta para o gênio da Nike, que conseguiu doutrinar gerações de atletas não profissionais na mentalidade de que eles eram, no entanto, atletas agora e amanhã e em seus treinos e na manhã relaxada de sábado. “Queremos fazer algo semelhante”, diz ele. “Podemos inspirá-los a serem ativos ao ar livre?

“Não estamos tentando transformar as pessoas em‘ pessoas da Van Life ’”, continua ele. “As pessoas estão morando nas cidades por uma razão, elas vão continuar a viver nas cidades pelas mesmas razões. Queremos esclarecer o que você pode fazer perto de você.”

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