BodyArmor Está Pegando Fogo Como A Bebida Esportiva Premium Da Coca-Cola

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

uma nova bebida esportiva entrou em cena.

A BodyArmor fez sua presença bem conhecida no mês passado com o patrocínio do Torneio de Basquete do NCAMen e comercial com Los Angeles Angel Mike Trout e Indianapolis Colt Andrew Luck.

Tem sido um caminho relativamente rápido para a proeminência da BodyArmor, que - embora tenha sido lançada no final de 2011 como "premium, melhor para você bebida esportiva" - realmente cresceu em proeminência depois que a CocCol adquiriu uma participação minoritária na empresa no ano passado. A aquisição tornou a CocCol a segunda maior acionista na empresa de bebidas esportivas e deu à bebida CocColsports a posição de marca premium acima de sua outra bebida esportiva, Powerade.

“Isso acelerou nosso crescimento e a demanda explosiva do consumidor”, disse Michael Fedele, vice-presidente de marketing da BodyArmor. “Como parte disso, CocColgained nossos direitos de distribuição, então estamos nos grandes caminhões vermelhos e, além disso, trabalhamos em nosso lado de marketing.”

O lado do marketing da BodyArmor, em seu papel de "bebida esportiva oficial", inclui o UFC e 90 (sim, 90) campeonatos da NCA, como o torneio de basquete masculino e o Frozen Four. A associação com a NCA proporciona à marca uma entrada para muitos atletas amadores.

Fedele disse que a BodyArmor está tirando proveito do segmento de bebidas esportivas relativamente estagnado.

“Os atletas evoluíram, os esportes evoluíram e a tecnologia evoluiu”, disse ele. “Quando você pensa sobre as bebidas esportivas que existiam até a chegada do BodyArmor, não havia nenhuma inovação real em bebidas esportivas. São as mesmas velhas cores artificiais de néon, bebidas com alto teor de sódio. Então, introduzimos uma opção mais progressiva e melhor para você.”

Fedele destacou que as bebidas são feitas com sabores e adoçantes naturais, usam eletrólitos de potássio em vez de sódio e são feitas com água de coco a 10%. As bebidas também são embaladas com vitaminas, incluindo 200 por cento das necessidades diárias de vitamina C.

Embora não seja uma linha colorida de bebidas, BodyArmor vem em 11 sabores, incluindo Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut e Orange Mango. BodyArmor Lyte vem em cinco sabores, incluindo coco e romã mirtilo.

Junto com Trout and Luck, há um grupo de atletas de primeira linha, como o armador do Houston Rockets, James Harden, Mookie Betts, do Boston Red Sox, e a estrela do futebol feminino dos Estados Unidos, Megan Rapinoe.

“Queremos alavancar nossos parceiros atletas”, disse Fedele. “Os atletas de hoje se preocupam com o que estão colocando em seus corpos e merecem uma bebida esportiva melhor. Os atletas não devem ser forçados a beber a bebida que seus pais beberam.”

Embora a CocCol tenha atualmente um caminho para a propriedade total no futuro, Fedele disse que a equipe da BodyArmor está focada nas oportunidades brilhantes que estão por vir. Antes da marca, poucas entradas no segmento impulsionaram grandes marcas como Gatorade e Powerade em participação de mercado. BodyArmor, no entanto, experimentou cinco anos consecutivos de crescimento de três dígitos. A marca alcançou o sucesso inovando e continuará inovando.

“Ninguém [além dos dois grandes] jamais teve 1% de participação”, disse Fedele. “Estamos atingindo 10% com o verão quente chegando. Não poderíamos estar mais animados com a oportunidade que temos pela frente.”