Lucky Lager Retorna à Bay Area Como O Mais Recente Clássico Americano De Pabst

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

A Pabst Brewing Co., cervejaria de muitas marcas históricas de cerveja regional (você sabe, incluindo uma das melhores cervejas baratas de todos os tempos), deu vida a mais uma.

Após quatro décadas fora das prateleiras, o norte da Califórnia recebeu de volta Lucky Lager como Pabst reviveu a histórica Bay Arebrand.

“Aqui na Bay Area, tivemos um gigante adormecido”, disse Jono Stevens, gerente de contas nacionais da Pabst. “As coisas mudaram muito, mas algumas coisas nunca mudam e Bay Arehas sempre foi um caldeirão diverso onde a oportunidade e a riqueza estão presentes, mas contrastadas com as dificuldades e o esforço.”

Originalmente lançada em 1934 por Eugene Selvage, a Lucky Lager se tornou uma marca poderosa na Califórnia e no oeste dos EUA, ganhando destaque na década de 1940 até que sua queda começou no final da década de 1970. Em 1962, a marca vendia mais de 2 milhões de barris por ano. A cerveja desapareceu dos EUA no início dos anos 2000, mas, de propriedade da Labatt desde 1968, sobreviveu no Canadá.

Para preparar a nova Lucky Lager, Pabst aproveitou a 21st Amendment, cervejaria com Bay Arepedigree mais moderna. A light lager atinge 4,2% de álcool por volume, a cerveja palha clara atinge notas de milho doce, pão torrado e levemente cítricos. Stevens se recusou a discutir se outras cervejas regionais podem ser revividas ou se as marcas já no portfólio podem mudar para cervejarias parceiras locais.

“Lucky representa esboços de sonhos e esquemas de guardanapos; é cerveja destinada a celebrar tanto as vitórias quanto as falhas que pavimentam o caminho para o sucesso.”

Da mesma forma, a empresa de design sediada em San Francisco, Hatch, ajudou a projetar a nova embalagem para Lucky Lager, que chegará às prateleiras em cinco designs de lata, representando "Lucky" em cinco idiomas ouvidos nas ruas de San Francisco, incluindo inglês, chinês, Espanhol, coreano e vietnamita.

“Lucky representa esboços de sonhos e esquemas de guardanapos; é cerveja destinada a comemorar tanto as vitórias quanto as falhas que pavimentam o caminho para o sucesso”, diz Nicole Flores, diretora de criação da Hatch. “Nascido em San Francisco, Lucky Lager é infundido com a mesma direção, onde o“X”marca o local de determinação, imaginação e desejo que tornam o Bay Areso atraente. Essas qualidades são inerentes à cerveja e aos que a bebem na Baía”.

Lucky Lager é apenas a mais recente das cervejas “lendárias locais” que Pabst ressuscitou ou adquiriu. Junto com Pabst Blue Ribbon, marcas como Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer e National Bohemian estão todas sob o portfólio da Pabst. Todas essas cervejas legadas regionais mantêm certo cache como light lagers, apesar da ascensão da cerveja artesanal. Talvez seja o fator nostálgico da moda ou a propriedade "independente", mas Pabst quer que eles sejam plataformas locais, tanto na marca quanto na oportunidade de retribuir à comunidade.

“Temos muita sorte de termos vários desses clássicos americanos”, disse Stevens. “São essas marcas maravilhosas com conexões locais poderosas que parecem transcender os momentos da vida. Lucky Lager, por exemplo, é rica em história e legado, mas reinventada para a próxima geração.

“É um privilégio ter essas marcas à nossa disposição, você não pode apenas tirar o pó das latas, você tem que encontrar marcas que ainda combinem com os consumidores”.

Agora, com Lucky Lager, Pabst espera retomar os ideais afortunados de São Francisco, desde as grandes esperanças da corrida do ouro até o boom tecnológico atual do Vale do Silício.

“San Francisco é a cidade onde qualquer pessoa com mentalidade perseverante e espírito dedicado pode ter 'sorte' e fazer grande coisa”, disse Matt Bruhn, gerente geral da Pabst. “Queremos que a Lucky Lager seja sua recompensa pelo árduo dia de trabalho.”