Mike Natenshon Da Camada Marinha Sobre O Que Torna A Camiseta Perfeita

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Sua namorada decidiu que era hora de entrar no Marie Kondo e, pelo bem da felicidade relacional, você foi junto. Mas então havia aquela camiseta, aquela que se encaixava perfeitamente e era macia como a bunda de um bebê. Aquela que incorporava fins de semana preguiçosos pela casa e jogos de pick-up com a galera. Aquele que sua namorada finalmente mandou você jogar fora.

Mike Natenshon se viu nesta mesma situação e - pelo bem da felicidade doméstica - jogou fora sua amada camiseta. Isso, no entanto, deu início à busca pela substituição consumada da camisa e ao nascimento da marca Marine Layer.

Doce, Você Insubstituível

Em 2009, quando Natenshon começou sua busca, ele rapidamente queimou as camisas existentes no mercado e percebeu que ele mesmo teria que fazer isso. “Eu trabalhava com finanças, mas realmente queria mudanças”, diz ele. “Procurava algo mais criativo. Acho que também havia um elemento teimoso da minha parte de que eu precisava provar algo também. Eu certamente não sabia nada sobre modelagem, mas fui para Los Angeles para ver se poderia fazer algo que substituiria minha velha camisa favorita.”

Natenshon buscou aquela sensação suave e quebradiça desde o primeiro dia, eventualmente optando por um tecido que mesclava Supimcotton, algodão supermacio (e forte) que só é cultivado nos Estados Unidos, e fibra superfina Micromodal feita de faia árvores que também são incrivelmente macias. Os dois juntos criam uma mistura incrivelmente confortável que ainda é o centro das camisas que a marca oferece hoje.

Natenshon também estava procurando uma abordagem mais quantitativa para se ajustar. Ele ressalta que o tamanho do blazer ou do paletó é baseado no tamanho do peito, mas que as camisetas, em sua maioria, fazem apenas quatro tamanhos, pequenos a extragrandes. “Os baldes são muito grandes”, diz ele. “Eu posso ter 100 camisas no meu armário, mas apenas cinco cabem bem. Eu queria fazer entre tamanhos. Eu sempre estive em algum lugar entre médio e grande, e sabia que muitas outras pessoas sentiam o mesmo.” Natenshon começou a trabalhar com o modelista para aperfeiçoar o ajuste.

Loja Trooper

À medida que os elementos estavam se juntando, Natenshon conseguiu algum financiamento e começou a vender a primeira rodada de camisetas do apartamento dele e de sua namorada - agora esposa -. “Minha esposa, Kelly, era patrulheira”, diz Natenshon. “Ela foi um comerciante de sucesso na Williams Sonoma, então ela trouxe um grande conhecimento prático para a mesa e foi realmente favorável em tudo isso.”

As camisas inicialmente foram vendidas boca a boca, mas Natenshon logo percebeu que era hora de levar o negócio para além de seu apartamento. “Foi quando convenci meu melhor amigo, Adam Lynch, a se juntar a nós. Sempre pensei que o negócio seria online (lançamos um ano depois de Bonobos), mas abrimos uma loja pop-up na Chestnut Street em San Francisco em 2010.” ele lembra: “É um produto muito tátil, por isso é importante que os clientes o toquem e sintam. Abrimos com camisetas e alguns polos. Era um projeto real, mas pensamos em usá-lo apenas para aumentar nossa lista de e-mail. Acabou tendo tanto sucesso que assinamos um contrato de arrendamento de cinco anos no espaço.” Tão bem-sucedido, na verdade, que a Marine Layer acabou de mudar seu carro-chefe no início deste ano.

Em 2011, a Marine Layer lançou sua coleção feminina. Em 2012, a marca abriu uma segunda loja no bairro então em alta de Hayes Valley da cidade. A Marine Layer agora tem 42 unidades físicas, a última (até o momento) no Brooklyn, bairro de Williamsburg em Nova York. Lynch agora é COO da Marine Layer.

Reduzir, Reutilizar, Respun

Natenshon também se orgulha de tornar a Camada Marinha líder em sustentabilidade. “Bem, isso começou porque eu não queria jogar roupas fora”, aponta Natenshon. “Quando começamos, tentamos descobrir como usar as sobras, então nada foi desperdiçado. Tentamos fazer uma sacola de camiseta de jersey … Adam guardou como lembrete porque era muito feia.”

A Camada Marinha continua a ser o mais eficiente possível em seus processos de fabricação; 75% dos tecidos atuais da marca são feitos com materiais sustentáveis e no ano que vem, o percentual subirá para 81%. Revisitando aquela camiseta velha simbólica, a Marine Layer lançou seu programa Respun no início deste ano: os clientes são convidados a enviar suas camisetas antigas, recebendo US $ 5 de crédito (até US $ 25) para cada camiseta oferecida. As camisas são então quebradas e transformadas em fibras, misturadas com outras fibras feitas de garrafas de plástico recicladas, fiadas em fios e, por fim, transformadas em camisetas novas. E moletons. E camisolas. E shorts de malha …

A marca também inclui um relatório de sustentabilidade em seu site que se aprofunda em sua cadeia de suprimentos e práticas, até mesmo incentivando os clientes a comprar na loja em vez de online para reduzir as emissões de carbono e resíduos de embalagens.

Passado Perfeito

Fiel à promessa de Natenshon, a faixa de tamanho da Camada Marinha agora inclui pequeno, médio, médio / grande, grande, grande / extragrande e extragrande. A coleção inclui uma mistura estudada de materiais para alcançar o máximo conforto. Tem, como diz Natenshon, "Referências da Califórnia … como roupas de férias em família antigas." Os estilos e os gráficos são retrô, um tanto preppy … peças clássicas que todo cara (e mulher, e criança) precisa ter à mão para o fim de semana perfeito (ou, se você tiver muita sorte, para o dia de trabalho perfeito).

A cápsula de outono e inverno de 2019, por exemplo, é inspirada na cultura do esqui dos anos 1970, com seu estilo moderno e ousado; e foco tanto em enfrentar as encostas quanto em coquetéis pós-esqui. Marine Layer colaborou com Lost & Found, coletivo de preservação de fotografia, para fornecer uma vibe autêntica que informa as roupas tanto quanto a campanha de imagem da temporada.

A camada marinha é bem dividida igualmente entre roupas masculinas e femininas neste momento, lançando até 200 estilos para a temporada. A marca também acabou de iniciar seu negócio de atacado, então você poderá encontrar em breve sua velha - hum - nova camiseta favorita em uma loja de departamentos perto de você.