Uma Breve E Brilhante História Da Marca Coleman

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

poucos nomes de marcas selecionados servem como substitutos de fato da qualidade. Quando você ouve o nome Mercedes, provavelmente pensa em um automóvel bem feito. O nome FedEx provavelmente lembra as entregas rápidas e confiáveis. E Boar's Head faz muitos pensarem em um sanduíche excelente.

Na área de equipamentos recreativos para atividades ao ar livre, poucos nomes de empresas desfrutam do reconhecimento ou da confiança gerada nos consumidores como a de Coleman, o fabricante de lanternas, fogões de acampamento, tendas, refrigeradores e linha de curadoria de camping, cozinha e produtos de iluminação especiais. Deixe-me dizer logo: não, não estou na folha de pagamento do Coleman, mas, sim, bebi o proverbial Kool-Aid. Eu possuo e uso regularmente a grade Roadtrip X-Cursion, o cooler com cinto de aço, a barraca, a lanterna, o fogão de acampamento e muito mais. Em outras palavras, sou um admirador da marca Coleman porque sei em primeira mão que seus produtos funcionam. E eu tenho experiência de campo mais do que suficiente com produtos que ficam aquém para saber o que isso vale.

Por que a Coleman é uma empresa tão bem-sucedida? Deixe-me dizer-lhe …

Primeiro, um pouco de história de fundo

William Coffin (W. C.) Coleman nasceu em 1870 e mudou-se para o meio-oeste em um ano. Sua família se estabeleceu em uma pequena cidade no Kansas, o estado que continuaria sendo o lar de Coleman pelo resto de sua vida. O pai de W. C. morreu em 1881, levando o jovem a começar a vender pequenos produtos em um esforço para ganhar dinheiro para a família. Depois de uma tentativa frustrada na faculdade de direito, Coleman voltaria às vendas ainda jovem, desta vez vendendo máquinas de escrever.

Durante a fatídica viagem de vendas, Coleman estava supostamente caminhando pela calçada uma noite quando ficou paralisado pelo brilho intenso de uma lanterna a gasolina empoleirada na vitrine da loja. A luz branca e nítida permitiu a Coleman ver claramente, apesar de sua visão fraca. O momento foi transformador: o jovem vendedor mudou imediatamente para a venda de lanternas a gasolina e, em poucos anos, adquiriu os direitos das lâmpadas que vendeu e fez melhorias em seu design.

Coleman (mais ou menos) vai para a guerra

As vendas da lâmpada de arco Coleman foram estáveis, mas não estratosféricas. Seria necessária a Grande Guerra (akWorld War I) para criar um salto sério à frente. Mas muito antes dos American Doughboys serem enviados “por cima” nas trincheiras da Europa, as lanternas Coleman estavam contribuindo para o esforço de guerra. O governo os distribuiu aos fazendeiros já em 1914, em um esforço para ajudar as fazendas a produzir mais safras que pudessem ser enviadas aos nossos aliados que lutavam contra os poderes da Tríplice Aliança.

Erros pavimentam o caminho

Na década de 1920, Coleman era reconhecido nos EUA e em todo o mundo como fabricante de equipamentos de iluminação fina. Durante aquela década, a empresa começou a se ramificar em várias outras áreas de produtos, fabricando de tudo, desde ferros para waffles a cafeteiras.

Embora a maioria dos produtos que fabricavam fosse considerada de excelente qualidade, as vendas eram péssimas; a marca não conseguiu abrir caminho para novos setores de mercado e acabou abandonando suas tentativas.

Essa disposição de tentar novas arenas e depois recuar, em vez de dobrar, informaria a empresa para o próximo século.

OK, agora Coleman vai para a guerra

Quando as tropas terrestres americanas foram implantadas pela primeira vez com força na Segunda Guerra Mundial, Coleman foi com elas. O Exército dos EUA desembarcou em North Africin no final de 1942 acompanhado por vários milhares de queimadores militares modelo 520 Coleman, akG. I. fogões de bolso. Este fogão compacto de três libras pode queimar usando quase qualquer tipo de combustível líquido e caber na mochila do soldado com facilidade. Foi considerado por muitos uma peça absolutamente essencial do equipamento de guerra.

A Segunda Guerra Mundial trouxe contratos lucrativos para Coleman para desenvolver peças para vários bombardeiros pesados, mas assim que a guerra acabou, esses contratos também cessaram. A demanda por fogões não acabou, porém; simplesmente mudou para o setor de recreação. O G. I. O fogão de bolso levou ao desenvolvimento dos fogões de acampamento pelos quais a marca ainda é tão conhecida.

De meados do século até o moderno: foco em

BANHEIRO. Coleman morreu em 1953. O controle de sua empresa homônima passaria duas vezes para a família antes de ser assumido pelos investidores. Felizmente, eles estabeleceram que a fidelidade à qualidade perdurou. Durante a segunda metade do século 20, a Coleman Company tentou várias outras iniciativas malfadadas, de unidades de ar condicionado a lavadoras de pressão.

Na década de 1990, as divisões que criaram esses dispositivos um tanto estranhos foram vendidas ou fechadas, e a empresa se dedicou a uma seleção focada de equipamentos recreativos bem feitos, voltados para os entusiastas de atividades ao ar livre em geral. Eles não têm o objetivo de criar um fogão ultraleve para uso durante uma investida no cume do Everest, nem fabricam barracas de acampamento projetadas para uso durante a travessia do Pólo Sul. Coleman se esforça para fazer equipamentos de qualidade que tornem a experiência ao ar livre acessível a todos.

Falei com Graham Webb e Dave Purcell, dois representantes da marca da empresa, e perguntei quais eram seus sentimentos pessoais sobre Coleman. “Ela realmente se tornou a empresa de outdoor, então estamos tentando criar produtos que permaneçam fiéis à marca. Não estamos entrando em coisas que não são nossa herança principal; é manter esse legado e permanecer fiel às raízes que sempre funcionaram para nós”, diz Webb.

Purcell acrescentou que Coleman busca sempre “tornar uma atividade acessível a um maior número de pessoas. Isso é o que há de notável em muitos desses produtos; você pode usá-los em uma série de atividades, desde camping até uso no quintal.”

Quando saio para escalar a montanha, levo meu fogão Snow Peak. É do tamanho de um baralho de cartas e pesa cerca de 85 gramas. Quando faço uma caminhada longa, levo a barraca da Mountain Hardware. O meu é leve e é montado em cerca de quatro minutos. E assim por diante.

Mas se eu for acampar no carro, praticar canoagem ou churrasco, levo meu equipamento Coleman. É um pouco mais pesado, com certeza, mas nada disso me falhou ainda. É também por isso que mantenho a grade e a lanterna Coleman prontas em nossa garagem; se faltar energia em casa, ainda terei acesso imediato aos confortos de casa graças ao equipamento refinado até quase a perfeição ao longo de mais de 100 anos.

Imagem de destaque cortesia de Coleman U. S. A./Facebook.