Dickies Construct Reimagina A Marca Icônica De Roupas De Trabalho

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Voltada para a nova geração de caras que querem suas roupas um pouco mais sofisticadas, com caimento e tecidos melhores, a coleção vai oferecer releituras de peças clássicas de Dickies com viés mais moderno.

Ivan Dominguez, gerente de desenvolvimento de negócios da nova marca, me deu uma prévia na feira Capsule em Nova York em janeiro.

Como surgiu o Dickies Construct?

Dickies existe desde 1922 e decidimos elevar a marca. Pegamos muitas peças de vestuário de trabalho Dickies tradicionais e as reimaginamos em melhores ajustes e tecidos melhores. Temos uma coleção básica de peças reais que pegamos de Dickies e apenas as elevamos.

Quando nos sentamos para criar o Dickies Construct, olhamos para a espinha dorsal do Dickies e nossa equipe de design analisa as peças que são viáveis no mercado atual e as reimaginamos. Estamos fazendo a curadoria da marca Dickies em nível premium. Tem sido muito fácil brincar com os cortes e os tecidos.

Quais serão os preços?

Tentamos manter os fundos a um preço muito decente. Eles vão variar de $ 88 a $ 98 porque não queremos assustar as pessoas. Calças Dickies geralmente custam de $ 25 a $ 35, então queríamos ser fiéis ao nosso cliente principal. Mas quando se trata de roupas externas e algumas das peças mais modernas, vai custar algo entre US $ 110 e US $ 350 e algumas das roupas externas podem ir até US $ 400.

Qual o tamanho da coleção?

Atualmente, estamos com cerca de 32 estilos variando em diferentes cores, mas, no futuro, queremos ter um pouco mais de variedade mais ampla. Outra coisa boa sobre Dickies é que temos muitas pessoas interessadas em trabalhar conosco, então pensamos que potencialmente no futuro nos juntaremos a algumas pessoas realmente excelentes e seremos capazes de adicionar sua versão de Dickies ao existente coleção. Portanto, serão as peças principais de Dickies a maneira como as reimaginamos e, em seguida, vamos espalhar algumas outras ideias de artistas, influenciadores ou outros designers.

Quais são algumas das suas peças favoritas da coleção?

Nosso colete acolchoado. É algo que teremos a cada temporada. Vamos reimaginá-lo com tecidos diferentes ou adicionando algo a ele. colete de trabalho é algo muito tradicional no vestuário de trabalho.

E a cada temporada teremos um macacão. Definitivamente, não é a peça mais vendida, mas gostamos de incluí-la para que as pessoas possam identificá-la como parte da imagem de Dickies. Para a temporada outono / inverno 2017 será totalmente branco e talvez na próxima temporada seja rosa ou em tecido diferente.

Então, também vamos nos manter fiéis às calças Dickies, que é a 874, a tradicional calça de trabalho Dickies, que está fazendo 50 anos este ano.

E você usa as cores tradicionais de Dickies?

Uma das melhores coisas sobre trabalhar com Dickies é que eles têm uma grande herança e uma das coisas herdadas é que eles possuem poucas cores através da [empresa de cores] Pantone. Existem quatro cores tradicionais de Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck e Dickies Dark Navy. Pegamos essas quatro cores e criamos alguns padrões de camuflagem e os registramos e registramos, então somos as únicas pessoas que têm permissão para usar essas cores e estampas.

Quem será o cliente do Dickies Construct?

O cliente é definitivamente alguém que cresceu com Dickies, mas que agora está em uma parte diferente de sua vida. Queremos atingir os jovens que cresceram com Dickies, seja por meio da cultura de rua, como andar de skate, trabalhar com carros ou coisas assim. Eles se identificaram com isso como uma subcultura e então cresceram para ter empregos completos. Mas eles têm lealdade à marca, então estamos atendendo ao cara que cresceu com Dickies e ainda se identifica com ele, mas precisa que seja um pouco mais elevado e um pouco mais moderno.

Qual foi a melhor parte de trabalhar com Dickies neste novo lançamento?

Eles têm muita história e é um legado. Todo mundo tem uma memória específica que está ligada a quando eles usaram Dickies ou que identificam vê-lo na figura do pai. Há muita coisa envolvida nisso e a marca tem um alcance muito amplo. Isso é o que mais gosto em Dickies é que ele tem um cliente que transcende a maioria dos mercados. Vai do Walmart às butiques sofisticadas e da subcultura da música hip-hop ao trabalho com carros ou ao skate. Você pode ver Dickies em todos os tipos de facetas da vida de alguém.

Onde a marca será vendida?

Ainda estamos finalizando essa lista, mas queremos atingir algumas das contas de primeiro nível, como Union em Los Angeles, Sr. Porter e pessoas como Need Supply e até mesmo Barneys. Queremos levá-lo ao mercado de ponta.

E você também está fazendo relógios?

A coleção de relógios vai de mãos dadas com Dickies Construct. Temos cerca de 15 estilos diferentes de relógios.

Qual é o principal motivo pelo qual um cara deve comprar e usar Dickies Construct?

Nós representamos legado e representamos trabalho árduo. Somos uma marca comprovada há gerações e queremos atingir a próxima geração. Nós atendemos ao novo mercado masculino e ao novo cavalheiro que está se identificando com roupas e roupas masculinas. A ideia é atender à próxima geração e à geração seguinte. Queremos ser capazes de transcender tendências. Temos feito isso há mais de 90 anos e queremos continuar fazendo isso.