Nova Marca De Tênis Em 'vale A Pena Explorar

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Usando couro de qualidade com toque mais suave do que a maioria das peles de outras marcas, o fundador e designer Jilleen Liao, um veterano da indústria, oferece sapatos de aparência sofisticada que apresentam palmilha de espuma revestida de couro e forro de camurça de porco. nativa de São Francisco, ela viveu e trabalhou em Nova York por uma década, mas diz que seus dias de crescimento como patinadora da costa oeste dos anos 90 continuam sendo uma influência importante para sua estética - mesmo que não sejam imediatamente aparentes no ambiente limpo, aerodinâmico e cobiçado modelos que ela cria esse varejo por US $ 200 a US $ 220.

Recentemente, ela compartilhou tudo sobre sua gravadora incipiente e explicou por que os leitores do Manual deveriam considerar seriamente um par de rock …

Você diz que o skate é a maior influência, mas os sapatos Onto têm um visual muito limpo e sofisticado. Onde entra a influência do skate?

Acho que a influência do skate entra em ação quando você considera as silhuetas. De tops altos a slip-ons, é bastante inegável que esses guarda-roupas básicos têm raízes profundas na cultura do skate. Os conceitos atemporais do skateboarding de estilo, potência e fluxo informam os fundamentos da marca. Os consumidores mais preocupados com o estilo estão cientes de que mesmo um detalhe excessivo no sapato pode estragar tudo. Eu tenho uma abordagem realmente prática de como eu misturo meus gostos estéticos e ideias de desenvolvimento. Os resultados são sofisticados o suficiente para reunir toda a aparência sem parecer como você tentou.

Qual é o tamanho de cada coleção e com que frequência você lança novos designs?

Cada coleção pode variar, mas em média apresento pelo menos cinco ou seis novos designs. Para a primavera / verão '17, vamos adicionar três novos modelos de tênis e sandálias artesanais que me entusiasmam muito.

Quais são alguns dos modelos mais vendidos e / ou seus favoritos?

Eu aprendi que alguns caras preferem cano alto em vez de cano baixo, enquanto outros se recusam a usar slip-ons. Em nossa loja on-line, o “Lewis”, que é o nosso top baixo com cadarços, vendeu mais do que o nosso slip “Reed”, enquanto as lojas tendem a comprar o top alto. Recentemente, rasguei meu ACL, então os mais fáceis de ficar de pé enquanto usava joelheira são os slip-ons.

Como a Onto se diferencia das demais marcas de calçados do mercado?

Acho que uma grande maneira de nos diferenciarmos é simplesmente por meio de nossas campanhas visuais. Eu trabalho com meu amigo que é um diretor de arte super talentoso e quando trabalhamos juntos para criar conceitos relevantes para Onto, sempre acabamos com imagens marcantes, lúdicas, mas cuidadosamente equilibradas. Eu sinto que o espaço do tênis em geral sempre foi muito direto em termos de criatividade - quase homogeneizado em sua forma. Iniciando minha própria marca de calçados, vi a chance de ir além do produto, para transmitir outro nível de arte para o que representamos e para envolver criativos com ideias semelhantes em minha comunidade. Alguém que conheço da indústria de calçados que viu um clipe de Onto de nosso processo de fabricação de calçados disse que gostou muito porque gostou do fato de usarmos tambores asiáticos altos como trilha sonora e não música “lounge”. Tenho orgulho de dizer que, em se de marcas de lounge music, a Onto não é uma delas.

Quem é o cliente Onto?

Outro dia, um amigo estilista resumiu muito bem: “Em movimento, ativo, mas está mais consciente do que compra”.

A paleta de cores Onto é muito simples: preto, branco ou azul. Por que tão limitado?

Acho que preto, branco e azul são calçados de cores clássicas que deveriam estar no armário de todo homem. Eles literalmente combinam com tudo, mas transmitem vibrações diferentes. Eu desenvolvi a cor azul tinta com meu curtume porque é um azul tão discreto e versátil que pode ser bem difícil de encontrar.

Onde os sapatos são produzidos?

Na ChinI trabalho com uma fábrica familiar de calçados e na Itália trabalho com uma pequena oficina para criar produtos de alta qualidade que eu não seria capaz de produzir de outra forma. Em ambos os lugares, eu uso materiais 100% de origem local e como toda a deliciosa comida próxima no processo.

Onde são vendidos os sapatos?

Atualmente, a coleção completa está disponível online em www.ontonyc.com. Também somos transportados em Concrete + Water no Brooklyn, Mortar em Tokyo, bem como Raramente visto em San Francisco.

Quais são seus planos para a marca?

Tento levar as coisas dia após dia, aproveitando o momento. Eu definitivamente vejo mais festas no futuro. Mas, por agora, estou muito feliz em projetar sapatos e fazê-los para as pessoas usarem.

De onde vêm os nomes dos estilos?

Os nomes dos estilos vêm de seções cruzadas de influências - das ruas e lugares da cidade de Nova York até os sobrenomes estranhos de skatistas cujo estilo de patinação eu sempre admirei.

O que você acha dos tênis e do estado atual da “cultura do tênis”?

Essa é uma pergunta meio carregada, porque tenho sentimentos confusos sobre o estado atual da "cultura do tênis". Depois de 20 anos praticando skateboarding e participando de uma indústria específica que nos anos 90 tinha uma seleção bem eclética de pequenas marcas independentes de tênis para skate, a forma como interpreto a cultura do tênis em 2016 sempre será moldada por meus anos de formação. Com os “tênis” e a “cultura do tênis” convencional, eu automaticamente imagino o mesmo cara ou grupo de caras dormindo do lado de fora da loja por dias com algum tipo de cadeira dobrável de marca para colocar as mãos em uma queda “exclusiva”. Eu não posso odiar eles por tentarem potencialmente virar itens no eBay, ou por sentirem que fazem parte de uma comunidade especial se é isso que eles obtêm com a experiência - eu simplesmente não entendo. No passado, ou você sabia o que estava acontecendo ou não - nenhum boletim informativo ou seguimento, você meio que juntou as pistas. E às vezes você até foi ridicularizado por comprar acidentalmente JNCOs porque alguém na loja de skate disse que era "legal". (Sim, isso aconteceu comigo).

Mas os tempos mudaram e há muitas informações para processar. Eu sinto que ser capaz de realmente me envolver na “descoberta real” como um indivíduo conectar-se com novas marcas se tornou muito mais difícil. Eu meio que faço um paralelo com minhas próprias lutas para encontrar novas músicas. Também estamos em um erotismo "disruptivo" direto para os modelos de negócios do cliente, que mudaram a relevância das butiques de atacado e independentes que operam como interfaces críticas para pequenas marcas. Portanto, minhas considerações finais sobre a cultura do tênis são que gostaria que houvesse mais aspectos de exploração no processo atual.

Por que os leitores do Manual devem comprar e usar sua marca?

Uma vez me disseram que meus sapatos pareciam ser para “skatistas envelhecidos”, então se você tiver algum skatista idoso entre seus leitores, aparentemente o Onto pode ser uma ótima opção para eles. Por outro lado, acho que se seus leitores estiverem interessados em comprar tênis de couro de alta qualidade que podem fazer a transição do trabalho para até mesmo casamento, Onto vale a pena explorar.