In Memoriam: Gert Boyle, A Lendária 'mãe Durona' De Columbia

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Gertrude Lamfrom nasceu em 6 de março de 1924, na cidade de Augsburg, Alemanha. Os primeiros anos de sua vida foram pacíficos e confortáveis, sem dinheiro nenhum problema, pois sua família era dona de uma próspera fábrica de camisas. A questão era o fato de que os Lamfroms eram judeus. A fábrica foi apreendida quando os nazistas apertaram seu domínio sobre a nação, e a família fugiu do país em 1937. Os Lamfroms se estabeleceram em Portland, Oregon, não muito longe de Columbiriver, homônimo da marca que ela e sua família iriam estabelecer e construir titã da indústria de vestuário de desempenho.

Mas a própria Gert nunca pretendeu realmente dirigir um império de agasalhos e equipamentos para atividades ao ar livre. Foi a morte prematura de seu marido, Joseph “Neal” Boyle, que a empurrou para o papel que viria a cumprir com tanta perfeição. Em 1938, os pais de Gert compraram uma pequena empresa de chapelaria, que chamaram de ColumbiHat Company. Neal assumiu o controle da empresa em 1964, após a morte de seu sogro, o pai de Gert, Paul. Então, em 1970, Neal morreu repentinamente aos 47 anos.

Gert tornou-se presidente da empresa agora chamada ColumbiSockets - eles começaram a produzir roupas além de chapéus no início dos anos 1960 - e permaneceria nessa função até 1988, e ela atuou como chefe do conselho de 1983 até sua morte em 3 de novembro de 2019. Quando Gert assumiu a Columbia, com a ajuda de seu filho Timothy, que assumiria a presidência da empresa em 1988, as vendas anuais giravam em torno de US $ 800.000 e a empresa estava à beira da falência.

Graças em grande parte à orientação de Gert, Columbien teve um tremendo crescimento nas décadas seguintes. No final da década de 1980, a empresa registrou vendas anuais próximas a US $ 20 milhões e, no final da década de 1990, as vendas ultrapassaram US $ 355 milhões por ano. Em 2018, a Columbia, agora uma empresa pública e controladora de marcas como Sorel e Mountain Hardware, registrou vendas de mais de US $ 2,8 bilhões.

Para muitas pessoas, Columbiwill sempre será associada a Gert graças aos comerciais de televisão "Mãe Resistente" que começaram a ser veiculados em 1984. Nos anúncios, Gert impassível coloca seu filho adulto Tim em todos os tipos de tentativas enquanto testam os produtos de sua empresa em o campo. Os anúncios de grande sucesso não apenas impulsionaram o crescimento das vendas, mas também cimentaram a reputação de Gert como uma figura amorosa dura e objetiva.

Essa pessoa era basicamente um blefe, já que, no fundo, Gert era uma pessoa calorosa e amorosa e um filantropo notável. Juntamente com o seu legado como chefe do ColumbiSockets, ela será lembrada como a principal apoiadora das Olimpíadas Especiais e a principal doadora para o Instituto Knight do Câncer. Gert Boyle tinha 95 anos.