Hall Newbegin, Fundador De Juniper Ridge, Fala Sobre Sustentabilidade Em Cuidados Masculinos E A Busca Por Aromas Naturais

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Sustentabilidade. É uma palavra quente hoje em dia. E com todo o pânico justificado em torno das mudanças climáticas e esgotamento dos recursos naturais, é um conceito que quase todas as indústrias gostariam de lucrar. Olhe ao seu redor e você encontrará a palavra "sustentável" ligada a todo tipo de bem de consumo imaginável, de veículos a habitação e moda.

Para a maioria do mercado, “sustentabilidade” é apenas um rótulo altamente comercial - o novo preto, se preferir. Isso é particularmente verdadeiro quando se trata de moda e cuidados pessoais. Pegue o mesmo produto que você fez no ano passado e ajuste-o com material reciclado e ligação socialmente consciente, ou assim vai a fórmula.

Mas, para poucas empresas renegadas, começar com o conceito de sustentabilidade cria possibilidades totalmente inexploradas e uma oportunidade de reinventar completamente o nicho.

Basta perguntar a Hall Newbegin, o fundador, chefe dos farejadores de solo e - ousamos dizer? - poeta louco por trás da Juniper Ridge, a empresa de fragrâncias que silenciosamente reinventou a higiene masculina nos últimos dez anos. Nós conversamos com o relâmpago Sr. Newbegin este mês para uma entrevista rápida e suja sobre o que a sustentabilidade realmente significa no contexto da moda e da aparência, para onde está indo e por que é importante. (Não é o que você pensa.)

O Manual: O que veio primeiro - sua paixão pela natureza ou por fragrâncias?

Hall Newbegin: Natureza e lugar. Tudo vem disso. Passei minha vida inteira amando o ar livre. É sempre sobre proteger os lugares e as plantas para mim. A sustentabilidade é central para toda a nossa visão central.

TM: As imagens no site da Juniper Ridge mostram você rastejando no chão - é realmente assim que se parece o seu processo de sourcing?

HN: É tipo isso. Como você descobre o que cheira bem? Você rasteja no chão. É assim que encontramos novos aromas - procurando coisas ao longo da Costa Oeste, indo até os cantos esquecidos. Nosso processo parece pouco ineficiente, mas é o que é.

TM: Como você dimensiona a empresa com base em produtos artesanais, mantendo-a sustentável?

HN: A parte das plantas é bem fácil. Nossas plantas são muito abundantes. Estamos no meio da maior floresta tropical temperada do mundo, que se estende de Big Sur até o sudeste do Alasca. Existem grandes quantidades de plantas em todos os lugares. Por exemplo, estamos trabalhando com galhos de árvores que caem após projetos florestais de pequena escala. Eles os queimam como lixo, mas são como ouro para nós.

No que diz respeito à sustentabilidade da empresa, é tão difícil. Demora vinte anos para chegar à sustentabilidade como empresa.

TM: Juniper Ridge afirma estar "construindo uma nova gramática de fragrâncias do oeste americano". Essa frase parece ótima - o que significa?

HN: Antigamente, os perfumes eram feitos de merda de gato, e ainda é feito assim depois de milhares de anos. Mas somos a primeira empresa a pegar uma biblioteca de ingredientes vegetais ocidentais e pensar em termos de incluir a qualidade do local no produto. É algo único que estamos fazendo.

TM: Qual perfume Juniper Ridge você usa com mais frequência?

HN: Eu uso nossas coisas Desert Cedar o tempo todo. O sabonete, o incenso e, claro, o óleo essencial. Eu amo muito essas coisas. Eu simplesmente não me canso disso.

TM: Como você vê o futuro da sustentabilidade na moda e na aparência?

HN: Há muita pressão sobre as empresas para serem mais assim, então isso é bom. Mas muitas pessoas falam sobre isso quando falam sobre marketing como "sustentável". Para nós, não está em nosso marketing; está em nossa alma.

TM: É isso que está acontecendo com sua linha do Field Lab?

HN: É o nosso projeto de arte. É onde colocamos todo o nosso amor. É a expressão sazonal do que fazemos. É pegar as especificidades daquele lugar no final da trilha, a beleza daquele momento na garrafa. É onde está meu coração.

TM: O que você diria aos consumidores sobre a importância de escolher um produto sustentável em meio às milhões de opções existentes no mercado?

HN: Olhe além do marketing da empresa - olhe para sua alma. Os consumidores são tão espertos. Você pode descobrir se procurar - acho que está lá para que todos vejam. Estou sempre olhando para as almas.

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