Mountain Hardwear Está Trazendo Realidade Aumentada Para O Mundo Exterior

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Com o surgimento das mídias sociais, todos se tornaram seus próprios publicitários. Quer notificar o mundo sobre o que você comeu no almoço? Não tem problema, basta abrir o Instagram. Quer fazer uma declaração sobre cultura, esportes ou política? Tweet isso. Quer rastrear os seguidores de sua “marca” pessoal? Também existe um aplicativo do Facebook para isso. Partes disso que eu amo - a saber, autoexpressão e diálogos abertos - e outras partes, especialmente a autopromoção sem fim, são um pouco nauseantes.

A velha guarda - gente que trabalha duro e nunca fala sobre a graxa de cotovelo - pode estar morrendo. Mas de vez em quando, você encontra um e eles se destacam. Jeff Brandon (amigo meu) é apenas aquele cara. Ele é gentil, humilde e diligente diretor assistente de marketing da Mountain Hardwear. Por que você deveria se importar? Porque Jeff pode ter acabado de mudar a maneira como você compra roupas e equipamentos para atividades ao ar livre no futuro.

A pequena equipe de desenvolvimento, liderada por Jeff, lançou recentemente um aplicativo de Realidade Aumentada que permite que você compre de uma nova maneira - experimentando virtualmente equipamentos para atividades ao ar livre em realidade aumentada fotorrealística apenas com seu iPhone, tudo no conforto da sua sala. Em vez de ir ao centro da cidade para experimentar uma camisa nova, você pode economizar gasolina e experimentá-la instantaneamente.

A ideia começou há 18 meses, quando o vice-presidente de marketing do Snow Burns jantava em seu restaurante de sushi favorito, o Sushi Sho. Como faz todas as noites, o chef Aki Kawatwas conversou com seus clientes e puxou conversa com Snow, mencionando que seu filho trabalhava em uma agência de ponta em San Francisco. Algumas semanas depois, a Mountain Hardwear se conectou com a Transparent House, esperando que eles pudessem fazer parceria em algumas renderizações CGI. Logo ficou óbvio que eles estavam em algo muito maior.

O objetivo do aplicativo era simples desde o início. Jeff e sua equipe queriam fornecer uma experiência de compra mais informada. Menos tempo comprando significaria mais tempo usando e aproveitando o equipamento.

O processo foi uma “jornada escolar” de acordo com Jeff, que admitiu que empurrou a empresa para fora de sua zona de conforto projetando produtos como embalagens, barracas e roupas técnicas para exteriores. Trabalhando em estreita colaboração com a Transparent House, a equipe projetou os wireframes e aperfeiçoou meticulosamente a textura do tecido. Quando questionado, Jeff riu e disse: “Reconheço que sabia muito pouco sobre RA ou desenvolvimento de um aplicativo antes de dar início a este empreendimento. O gerenciamento de projetos do programa de RA tem sido uma oportunidade de aprendizado inestimável.”

O aplicativo AR permite que os usuários vejam vários produtos ao mesmo tempo, para que possam criar um kit personalizado para suas necessidades. Os usuários também podem alterar facilmente as cores e os tamanhos dos produtos em grande escala. Eles podem ver a barraca em sua sala de estar e, em seguida, rastejar para dentro para ter uma noção do espaço interior. Eles podem até se divertir vendo o produto em um dos quatro ambientes: floresta, neve, caverna ou estúdio. Então, se eles quiserem fazer uma compra, o aplicativo os direciona para o varejista mais próximo ou para o site da Mountain Hardwear.

A versão inicial teve uma adoção lenta, como seria de se esperar ao lançar um setor pela primeira vez. A Mountain Hardwear optou por deixá-lo crescer organicamente antes de fazer um marketing pesado do aplicativo. Além disso, para clientes tradicionais de atividades ao ar livre, comprar com AR é um grande salto. Nos últimos meses, porém, o aplicativo começou a quebrar a curva, enquanto o engajamento permaneceu alto com os primeiros usuários.

Quando questionado sobre o futuro, Jeff foi previsivelmente honesto. “É muito cedo para dizer se essa tecnologia será uma parte essencial do nosso negócio, mas acreditamos que é importante continuar evoluindo com nossos clientes”, disse ele.

Neste outono, a Mountain Hardwear lançará sua nova coleção de esportes de neve GORE-TEX no aplicativo, permitindo aos usuários visualizar a coleção em escala e construir kits personalizados. “Estamos muito animados para ver como os clientes reagem a esse recurso.”

Você pode baixar o aplicativo aqui.