Conheça A Cariuma, Uma Marca De Calçados Sustentáveis que Realmente Anda Na Moda

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Eles dizem que a razão para a educação da Ivy League são as conexões que você faz, para ter acesso às salas onde os negócios são feitos. Você conhece o tipo: com painéis de madeira, cercados por fumaça de charuto, todos apertos de mão colegiais e pernas cruzadas em poltronas de couro. Mas a Cariuma, que foi fundada em 2018 pelos brasileiros David Python e Fernando Porto, credita sua história de origem ao alojamento de esqui onde os fundadores estavam matando aula da Harvard Business School. “Eu quase visitei todos os resorts em meu MBA de dois anos”, Python, 38, disse ao The Manual. “Eu não estudei negócios em tudo. Eu estava lá apenas para praticar snowboard.” É apenas a primeira aberração de muitas que levou a empresa incipiente a fazer tudo diferente da melhor maneira possível.

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O prodígio foi recrutado em meados da MB para gerenciar o negócio familiar de calçados femininos, especializado em fast fashion. Lá, ele lutou sobriamente por sete anos, supervisionando cerca de 600 funcionários enquanto sufocava incontáveis incêndios de pessoal. “Vejo como reagi a e-mails, rotinas e prazos”, diz ele. “Eu vi que havia uma maneira melhor de confiar no trabalho das pessoas, para permitir erros no ambiente criativo e ter uma relação diferente com o tempo.”

Paralelamente a isto, Porto estava mergulhado na sua própria carreira na moda. Python diz que Porto iniciou sua primeira empresa de calçados no Brasil aos 18 anos e faliu aos 23 antes de ressurgir das cinzas. Ele era um “mágico fanático por produtos, com atenção louca aos detalhes” e, com certeza, quando os dois fundaram a marca de calçados Cariumin 2018, ele deslizou perfeitamente para o papel de engenharia de produto e sourcing. Eram as duas faces da mesma moeda imprensada em torno do pano de fundo dos esportes de ação - surf para Python e skateboard para Porto.

Mas, apesar da experiência do par com calçados, o plano nunca foi especificamente para começar uma empresa de calçados.

“Disse à minha esposa e aos meus amigos 50 vezes que nunca abriria uma empresa [de calçados]. Nunca”, diz Python, lembrando-se do ritmo frenético e da qualidade de vida de todos os envolvidos. Em vez disso, a sua parceria com o Porto foi mais uma das pessoas certas do que o projeto certo. “Começamos com 'quem', não com 'o quê' ou 'como'”, continua ele. “Começamos com a crença de que pessoas incríveis podem fazer grandes coisas juntas.”

Por que sapatos, além da óbvia riqueza de experiência do par? No final das contas, foi porque ninguém ainda fez isso direito. Aqui estão algumas perguntas: E se os produtos fossem projetados para ser clássicos em vez de inovadores, portanto, menos suscetíveis aos caprichos da estação? E se os componentes fossem provenientes de materiais sustentáveis e mais verdes? E se trabalhar para a empresa fosse considerado um símbolo de honra, e não a única opção?

“Nenhum plano de sustentabilidade pode acontecer sem reunir um grupo de pessoas que realmente acreditam nele”, diz Python, e assim como a parceria de seus fundadores, a Cariumbegan com as próprias pessoas. Os dois visitaram 12 fábricas, limitando-se a duas opções de nativos brasileiros. Os funcionários recebem salários justos, condições de trabalho seguras e recursos abundantes que lhes permitem cuidar de sua saúde mental, emocional e física. Este era o domínio do Python. O Porto voltou-se para os materiais. Bambu, borracha natural, cana-de-açúcar, cortiça e algodão orgânico foram cortados em silhuetas clássicas, tingidos com produtos químicos certificados pela Blue, apresentados em embalagens recicladas e enviados com padrões neutros em carbono. Nenhuma empresa jamais alcançou padrões ambientais e de pessoal tão abrangentes porque nenhuma outra empresa havia estabelecido esses valores desde o início.

“Nossa visão é nos tornarmos uma marca global em um exemplo de como os negócios da moda lucrativos podem prosperar sem prejudicar o planeta”, diz Python. “E essa é uma visão que nenhuma grande corporação pode abraçar.”

Sem perder tempo, o Carium abriu seu primeiro tijolo e argamassa em 2019, menos de um ano depois de colocar sua placa digital online. Era uma locação pop-up de três meses em Venice Beach destinada a fornecer uma ponta de lança no mercado americano. Foi lá que aconteceu uma coisa curiosa: os skatistas começaram a pegar seus sapatos.

Para fornecer um breve contexto, a maioria dos produtos no skate são temporais: rodas de uretano se desgastam, caminhões de metal rangem e os decks de bordo canadense de sete camadas se quebram com uma aterrissagem incorreta. Os sapatos podem suportar o maior impacto das forças destrutivas, graças à fita adesiva semelhante a uma lixa em seus topos, e em apenas uma semana para alguns profissionais, eles podem usar nas laterais e dentro da meia. É por esta razão que as empresas têm, há décadas, apenas conseguido aumentar os preços de bens duros essenciais, o que significa que eles devem ser produzidos o mais barato possível para manter as margens de lucro já notavelmente baixas. O ambientalismo, se for considerado de todo, tem um certo tempo de decolagem.

Mas a Cariumalready havia tomado mil decisões acertadas do ponto de vista ambiental, e já se apoiava no esporte por meio de suas silhuetas clássicas para inspirar o design moderno. Na verdade, era um cenário semelhante ao de Field of Dreams, e no solo fértil do centro da indústria do sul da Califórnia, a Carium descobriu que o que ele construiu encorajou patinadores com ideias semelhantes a vir. Haveria mercado para sapatos sustentáveis se eles pudessem ser feitos, então a empresa decidiu fazer um.

Porto, entrando e saindo da cena do skate, recrutou um número surpreendente de pilotos de equipe naquele primeiro verão, incluindo alguns dos melhores do mundo, tanto dos EUA quanto do Brasil. Esses atletas se tornaram testadores de desgaste em tempo real, destruindo sapatos protótipo quase tão rápido quanto foram feitos. Os soldados caídos eram recolhidos pelo Porto e, juntamente com o feedback, iriam contribuir para a próxima iteração e para a próxima e para a próxima. O resultado foi seu CatibPro, o primeiro tênis de skate de alto desempenho da empresa, lançado em setembro de 2020.

“Acredito firmemente que cada um de nós experimenta o efeito da cultura que participamos da criação”, diz Steve Berra, ex-skatista profissional que co-fundou a casa de conteúdo e parque de skate privado The Berrics, que assumiu a liderança papel dentro da indústria. The Berrics também fez parceria com a edição especial da Cariumfor CatibPro e tem sido um dos maiores (e mais influentes) defensores da empresa. “Temos responsabilidade pelo que acontece agora, porque não apenas sentiremos os efeitos disso amanhã, mas também nossos filhos. O impacto [de Cariuma] na comunidade do skate deve ser significativo, pois gostaria de acreditar que o skate está à frente da população em geral em quase tudo o que é culturalmente relevante e importante.”

No tempo em que as lojas de skate, os centros tradicionais das comunidades locais de skate, estão sob pressão com as restrições da COVID e a invasão das vendas online, a Cariumhas resistiu à tendência e apenas aumentou seu apoio. Até o momento, está trabalhando com 50 lojas diferentes em todo o país com modelos inovadores de distribuição e design de produto, o último dos quais inclui a Venda de calçados avulsos, que permite aos patinadores unilaterais prolongar a vida útil de seus calçados e reduzir o desperdício. Tudo sobre as interações de Cariuma com essas pequenas empresas é íntimo, até o chefe do programa em si, que é Python. “As chances de você receber um e-mail meu se comprar Cariumis são uma em cada dez”, diz ele rindo.

Mas para aqueles de nós que ultrapassaram os dias de conjuntos de escadas ollieing e colinas bombardeadas, o Carium ainda é um sapato para andar por aí. As suas palmilhas de cortiça são super confortáveis e os seus estilos, que remetem claramente ao clássico skate e ao ténis, combinam com quase tudo. A melhor parte: com cada dupla, o homem médio contribui para cerca de meia dúzia de causas, desde a qualidade de vida dos operários da fábrica brasileira à proliferação de materiais mais verdes e à reconstrução do próprio meio ambiente. Neste último caso, espera-se que a empresa atinja milhões de árvores replantadas nas áreas cada vez menores da floresta tropical costeira do Brasil até o final de 2021. (Cariumplanta duas para cada par de sapatos vendidos.) Python, que tem herança indígena, diz que a empresa vai expandir isso programa na Amazônia este ano.

Apesar de tudo, Carium prova que o resultado final é a soma de uma miríade de decisões menores. Mas, novamente, essas decisões são sempre feitas pelas próprias pessoas. “A história de Carium é a história de dois amigos se reunindo”, diz Python. “Cada um de nós veio com sua própria perspectiva sobre sua contribuição para o mundo.”

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