Quem é Eddie Bauer: Conheça O Foda Do Deserto Por Trás Da Marca

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Você conhece o nome de Eddie Bauer. Você viu a assinatura em carros Ford, vitrines de shoppings e coletes de pesca pertencentes a velhos. Mas você sabia que Eddie era uma pessoa real e totalmente fodão?

“Eddie aprendeu a pescar antes de ir para a escola”, disse o historiador de Eddie Bauer Colin Berg ao The Manual (Berg está na empresa há 19 anos). “Ele aprendeu a caçar antes de terminar o ensino fundamental.”

Quando jovem, Eddie se orgulhava de ter nascido em uma cabana no final da estrada de vagões que leva ao Monte. Constituição, que é o ponto mais alto da Ilha das Orcas em Washington. Portanto, não, ele não cresceu em uma mansão mimada com um fundo fiduciário - muito pelo contrário. Chegando à maioridade na virada do século 19, a vida de Eddie era rural e difícil, diz Berg.

Depois de se mudar para Seattle com seus pais, “Eddie largou o emprego quando tinha 14 anos - por volta de 1914 - e foi trabalhar para a maior loja de artigos esportivos de Seattle. E pensar que as pessoas estão impressionadas com a saída de Bill Gates de Harvard. Aprendendo com os melhores caçadores e pescadores no noroeste do Pacífico, Eddie aprimorou suas habilidades e abriu seu próprio negócio aos 20 anos, abrindo a Bauer Sports Shop.” (Vinte!)

De volta ao começo

Eddie lançou sua loja em fevereiro de 1920. Perto do Dia do Trabalho, ele colocou uma placa que dizia: "Eddie Bayer foi caçar, em 1º de fevereiro".

“Ele fechou a porta e as pessoas pensaram que ele era louco”, diz Berg. “Mas para ele fazia sentido. A razão pela qual ele estava no negócio era para poder ir caçar e pescar.” A razão pela qual tantas pessoas acabaram optando pelo equipamento Bauer foi porque ele começou a desenvolver conceitos de vestuário durante suas aventuras na selva. “Viagens prolongadas de pesca e caça eram seu laboratório”, diz Berg.

Eddie contratou especialistas em atividades ao ar livre para trabalhar na Bauer Sports, testando e aprendendo o equipamento, o que transformou sua loja não apenas em uma loja de roupas, mas em um local para comprar equipamentos e obter serviço de guia. “Ele saía com os clientes e mostrava onde caçar”, diz Berg.

Em uma dessas viagens de caça, ele se apaixonou pelo bebê da selva.

Along Came Woman (e Departamento de Mulheres Inteiras)

Era 1927 e Eddie foi para um de seus esportes de caça favoritos no leste de Washington para encontrar outro grupo que já estava lá. Ele ficou puto, até que viu que um dos caçadores era uma jovem, Christine Heltborg (Eddie a chamava de Stine), que apareceu como cozinheira do acampamento. Eddie conseguiu seus dígitos e, no primeiro encontro, ele a levou para uma pescaria fria e úmida no início da primavera (caras, isso é arriscado). Mas ela não reclamou e eles se tornaram o que Eddie chamou de "companheiros na selva", eventualmente se casando em 1927.

“Ele a ensinou a atirar com espingarda e ela ganhou oito campeonatos consecutivos de tiro com armadilha para mulheres, estabelecendo um padrão-ouro para mulheres ativas ao ar livre. Além disso, toda vez que ela ganhava, ela aparecia no noticiário vestindo roupas de Eddie Bauer. Ela também criou o departamento feminino da loja”, acrescenta Berg. “Aqui estava esta jovem atraente que poderia falar o que falar com todos os homens, mas ultrapassar e superar a maioria deles, ganhando suas listras entre a base de clientes hardcore. E ela começou a trazer mulheres, porque as mulheres precisavam de equipamentos de alta qualidade tanto quanto os homens.”

A Evolução da Marca

Na década de 1930, Eddie e Stine criaram a primeira patente de jaqueta nos Estados Unidos. Avanço rápido para os anos 50 e os picos do Himalaia estavam sendo alcançados por alpinistas de classe mundial que recorreram a Bauer para comprar parkas e sacos de dormir.

Então, como diabos as pessoas hoje percebem que Eddie Bauer é a marca de um velho desmazelado?

A empresa vendeu para a General Mills nos anos 70 e, em seguida, para a Spiegel Inc. nos anos 80, que estavam interessadas em transformar o nome de roupas pesadas em uma marca de estilo de vida. A liderança se afastou da vida ao ar livre e se associou à Ford, mas à medida que mais pessoas aprenderam o nome de Eddie, a herança foi diluída. “A nova geração conheceu Eddie Bauer como roupa esportiva casual”, diz Berg.

Em 2007, o novo CEO teve a intenção de parar toda a loucura e trazer de volta a fúria do técnico Eddie Bauer. Essa foi a gênese da First Ascent, nova coleção de equipamentos e retorno às casacas técnicas sérias que seriam usadas em guias profissionais ao redor do mundo.

Então, da próxima vez que você pensar em desrespeitar Eddie, saiba que ele era (e a marca ainda é) mais legal do que você.

Especialmente essas jaquetas que aceitam estilo e função técnica:

Jaqueta EverTherm - $ 297

O outono de 2017 viu o lançamento visionário do Evertherm Down Jacket da EB - a peça de vestuário mais premiada na história da marca. O que é tão legal sobre a penugem de ganso é que ela não requer acolchoado. Em vez disso, a penugem é ligada a duas camadas finas de tecido, de modo que é uma folha de calor. (Ele ganhou um prêmio ISPO Red Dot … nbd.)

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Jaqueta modelo Skyliner 1936 - $ 139

Como o nome indica, esta jaqueta de estilo de vida super-trendy é uma reminiscência à primeira jaqueta feita por Eddie Bauer: The Skyliner. Enquanto a maioria das marcas começou a usar penugem para enormes parkas fofas e casacos de inverno sérios, EB lançou esta jaqueta Cachinhos Dourados bajulada por montanhistas. Hoje, está quente como sempre, mas ainda se encaixa na rua urbana.

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BC Alpine Lite - $ 262

Primavera no Teton é alguém? Esta peça de magia técnica é uma jaqueta leve à prova d'água de três camadas. Seth Waterfall, um guia de escalada alpina Eddie Bauer, testou o BC Alpine Lite enquanto ensinava um curso de Avalanche Nível 1 na Crystal Mountain Ski Area. Seus pensamentos: “Meu grupo ascendeu da área de base Crystal em uma forte tempestade de neve. Após os primeiros 20 minutos subindo a esfola, todos os outros estavam molhados, tanto de suor quanto da neve derretendo e encharcando suas jaquetas. O precipício estava grudando na minha jaqueta e a respirabilidade permitiu que eu me mantivesse relativamente fresco enquanto subia.

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