Por Que A Marca Streetwear KROST é O Futuro Da Moda

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Enquanto muitas marcas de moda estão lutando para se envolver e retribuir às suas comunidades, a marca voltada para a missão KROST nasceu com isso em seu DNA. Depois de se formar no programa de negócios da NYU, o fundador Samuel Krost começou sua carreira na moda na Helmut Lang antes de lançar sua marca de mesmo nome em dezembro de 2018.

Fator legal? Verificar. Todos, desde Dwyane Wade, Chris Paul, Jarvis Landry, Noah Schapp e Dylan Jordan, foram vistos em suas roupas.

Comunidade primeiro? Verifique também. A marca streetwear começou com uma mensagem simples, mas significativa, que rapidamente ganhou força: “Apoie seus amigos”. Cada uma das coleções da KROST foi lançada em parceria com organizações sem fins lucrativos líderes que abordam causas relevantes, incluindo reforma de armas, mudança climática e injustiças sociais. Krost está otimista de que o slogan do SYF encorajará o engajamento da comunidade e mudanças positivas.

KROST ‘Apoie Seus Amigos’

O lançamento de estreia da KROST foi a primeira parceria oficial da March for Our Lives, uma organização sem fins lucrativos fundada pelo grupo de Parkland, Floridstudents que sobreviveram ao trágico tiroteio na escola. Os rendimentos da venda de camisetas e moletons foram usados para enfrentar a ameaça contínua de violência armada para um futuro mais seguro. Para a coleção do “segundo ano” de blazers e cargas em tons de terra, a KROST fez parceria com a Eden Reforestation Projects para aumentar a conscientização sobre os impactos ambientais das mudanças climáticas. O ERF busca combater o desmatamento empregando moradores locais para plantar árvores em oito regiões diferentes ao redor do mundo. Juntas, as duas organizações plantaram mais de 10.000 árvores em florestas danificadas até o momento.

2020 introduziu seu próprio conjunto de desafios nas comunidades locais e em todo o mundo. A KROST tem abordado vigorosamente ambos. Em janeiro, quando os incêndios florestais destruíram mais de 46 milhões de acres de cerrado australiano, a KROST respondeu rapidamente. Retratando uma floresta em chamas, sua camiseta de “Mudanças Climáticas” procurou aumentar a conscientização sobre as consequências dolorosas na Austrália, causadas pelo problema em andamento. 100% das vendas foram doadas para a Cruz Vermelha australiana em apoio aos desabrigados pelos incêndios.

Comunidade KROST

Quando o coronavírus atingiu Nova York por volta de março, Samuel pôde sentir a devastação em sua comunidade em primeira mão. Ele convenceu seus fabricantes locais a virar uma página otimista em um momento em que a maioria das marcas da indústria da moda lutava para se virar. Krost observa que esses momentos foram alguns dos mais desafiadores e gratificantes, um aceno para a cidade e sua natureza resiliente.

“Estávamos no Harlem, com as botas no chão, recolhendo casacos e servindo refeições às famílias necessitadas”, disse Krost ao The Manual. “Ser capaz de sentir o impacto que a equipe está causando na comunidade faz toda a diferença.”

Além de estar fisicamente envolvida, a coleção beneficiou diretamente o New York City Food Bank ao doar milhares de refeições para famílias locais afetadas pela pandemia, e sua parceria com a One Warm Coat forneceu a proteção necessária dos elementos aos indivíduos necessitados.

Não demorou muito para o início da COVID-19 que o movimento Black Lives Matter rapidamente ganhou impulso em todos os EUA. A KROST lançou uma resposta afirmando: “Como marca que enfatiza o suporte e a inclusão, acreditamos que é nossa responsabilidade apoiar a Nupol Kiazolu e a BLM na luta constante contra a desigualdade, discriminação e injustiça.” A marca produziu uma série de camisetas de coleta de cápsulas em apoio a um futuro sem preconceitos, onde 100% da receita de cada item foi doada para Color of Change, Campaign Zero ou NAACP LDF, respectivamente.

Atualmente, Samuel está se concentrando em mudanças positivas globais. Em outubro, o famoso varejista Barneys New York relançou com sua primeira colaboração KROST, novamente com os lucros beneficiando o Food Bank for New York City em um esforço para acabar com a pobreza alimentar nos cinco distritos. Embora baseada nas residências de ambas as marcas, a coleção pode ser encontrada em varejistas em todo o mundo, incluindo KROSTNEWYORK. COM, BarneysJapan, Basic. Space e Selfridges London. Em dezembro, a KROST firmou parceria com a marca brasileira de calçados sustentáveis Cariuma. O tênis de edição limitada apresenta palmilhas de espuma viscoelástica à base de plantas, plásticos reciclados e camurça de origem ética, e para cada par vendido, duas árvores são plantadas na floresta tropical brasileira.

Como você pode apoiar

Seja perto de casa em Nova York ou enfrentando a comunidade global, o compromisso da KROST com parcerias autênticas de longa data, aproveitando suas próprias plataformas, em conjunto com contribuições financeiras e voluntárias, estabelece precedentes para a retribuição das marcas.

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Esse recurso faz parte da série Brands Giving Back, onde apresentaremos as últimas notícias sobre as marcas que estão retribuindo à comunidade e como você pode ajudar comprando online.