Rodd & Gunn é A Marca De Roupas 'Kiwi' Determinada A Conquistar A América

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Assim como Lorde, Russell Crowe e os caras de "Flight of The Conchords", a marca de estilo de vida masculino Rodd & Gunn com sede na Nova Zelândia obteve um sucesso impressionante na América do Norte. Estreando nos Estados Unidos há seis anos, ele é vendido em várias butiques e lojas de departamento dos EUA e recentemente começou a abrir suas próprias lojas na América, incluindo uma em Newport Beach, Califórnia, e a segunda na área de DUMBO do Brooklyn - com mais portas em breve.

Acessíveis, elegantes (mas não muito na moda) e imensamente usáveis, as roupas e acessórios para enfeitar o guarda-roupa de Rodd & Gunn valem mais do que apenas uma olhada. O CEO da empresa, Michael Beagley, recentemente deu ao The Manual um olhar sobre esta marca Kiwi inteligente durante uma visita ao seu novo posto avançado no Brooklyn.

Quantos anos tem Rodd & Gunn?

Voltamos a 1946, mas sua forma atual começou em 1987. A marca e o logotipo foram desenvolvidos em 1946, mas nossa parte realmente começou em 1987. Começamos como um tipo de negócio de fotos ao ar livre e ao longo de um período de 20 anos nos tornamos mais de marca de estilo de vida casual.

Por quê?

Nosso cliente tem grande apreço por sair e curtir o ar livre, mas nunca tem tempo para isso. É a teoria do Range Rover, em que você compra um Range Rover para sair da estrada, mas nunca sai da pista. Somos uma marca de estilo de vida agora e fazemos tudo que atende ao estilo de vida de nossos clientes, de malas a sapatos, chapéus e bonés - basicamente todas as partes do guarda-roupa masculino.

Quais são seus campeões de vendas atuais?

Nossa roupa externa não depende do clima e tem sido uma das categorias mais surpreendentes para mim. São casacos, jaquetas e casacos esportivos macios.

E o próximo é o calçado. Estou absolutamente pasmo com a quantidade de calçados que estamos produzindo em nossas próprias lojas e com a resposta que estamos recebendo de nossos parceiros de atacado. Existe um grande, enorme potencial para os nossos calçados. É todo europeu e tem uma sensibilidade que se enquadra no ethos da nossa marca.

O que é esse ethos e o que diferencia Rodd & Gunn das outras marcas?

Ninguém mais é dono do país. Nós possuímos um país e roubamos a Nova Zelândia. Sem pagar nada ao governo, na verdade roubamos o ethos do país. Uma coisa que o Senhor dos Anéis fez foi colocar a Nova Zelândia no mapa. muitas pessoas costumavam pensar que a Nova Zelândia fazia parte da Australior, seja lá o que for. A Nova Zelândia é um lugar limpo, verde e amigável com um dos níveis mais baixos de corrupção do mundo. São essas raízes honestas que geramos em nossa marca.

Quais são os maiores destaques da coleção atual?

As camisas de manga curta estampadas estão em alta nesta temporada. Estávamos promovendo camisas de manga curta antes que o consumidor americano as colocasse como uma coisa da moda. Mas nas reuniões de vendas, os representantes diziam: "Essa é uma camisa de churrasco". E diríamos: "Não, não. Isso é moda.” Agora, as camisas estampadas de mangas curtas estão em chamas. Trabalhamos com fábricas italianas com as quais trabalhamos há 25 anos ou mais para produzi-los.

Qual o tamanho de cada coleção a cada temporada?

Muito grande! São cerca de 400 opções de estilos de cores diferentes. No varejo, entregamos novas histórias a cada duas semanas e temos poucas borrifadas de cápsulas por ano. Tão novo, novo, novo! Não gostamos muito de moda, mas isso mantém a energia do frescor e permite que os clientes saibam que vendemos tudo, então eles devem comprar agora.

O que vem por aí para a marca?

Temos um longo caminho a percorrer na América, mas estamos olhando para diferentes países e é provável que façamos algumas coisas no Reino Unido. Mas em Americ, temos nossas próprias lojas em Newport Beach, aqui no Brooklyn, e abriremos Century City em LA em agosto, LJoll, ao norte de San Diego em outubro, e Dallas no início de 2018. E então temos outras coisas chegando por trás disso.

Quem é o cliente Rodd & Gunn, especialmente na América do Norte versus Nova Zelândia?

Nosso grupo demográfico é um pouco mais jovem aqui do que na Austrália, que é um pouco mais jovem do que na Nova Zelândia. Mas o consumidor principal é o cara que quer se vestir bem e quer se vestir bem, tem uma atitude relaxada em relação à vida e não se incomoda com as coisas. Isso atende ao seu estilo de vida e não tem idade de várias maneiras. Você pode ter 74 ou 25 anos.

Do ponto de vista do ajuste, podemos fazer aquele look europeu mais ajustado sem ser tão radicais quanto a Europa. Acho que uma das coisas que temos é uma mistura entre a Europa e os Estados Unidos que temos visto com os olhos do hemisfério sul. Portanto, nosso ponto de vista é diferente de todos os outros.