A Marca De Roupas Para Atividades Ao Ar Livre Nau Te Prepara E Faz O Bem Também

2024 Autor: Francis Oldridge | [email protected]. Última modificação: 2023-12-16 20:42

Além de oferecer grandes agasalhos e outros itens de roupas esportivas, ela os fabrica com tecidos sustentáveis e continua seu compromisso de melhorar o mundo e o meio ambiente, doando 2% de suas vendas para organizações selecionadas em seu programa Parceiros para a Mudança. Assim, ao comprar e vestir um de seus itens, você obtém uma peça estilosa e versátil que também ajuda o planeta em uma situação onde todos ganham.

O gerente geral da marca, Mark Galbraith, recentemente falou comigo ao telefone sobre as origens do Nau e para onde ele está indo agora que faz quase dez …

Qual é o contexto e a história de Nau?

A origem da marca é um grupo de pessoas em grande parte do exterior: o ex-fundador da Marmot, Eric Reynolds, reuniu o conceito da marca e me puxou - eu estava trabalhando na Nike e Patagoni - e algumas outras pessoas da Nike. Era um grupo de pessoas que vinha em grande parte de uma perspectiva de esportes ao ar livre. Eric estava repensando o que os negócios poderiam ser e deveriam ser. E no centro disso estava o uso da força para uma mudança positiva. Seu conceito geral era que, no mundo de hoje, as ideias e atitudes moldam o futuro que está por vir. Portanto, sua ideia era usar os negócios para sacudir como você pensaria sobre as coisas e olhar para o contexto mais amplo do bem social - tudo, desde questões específicas de sustentabilidade relacionadas à grande cadeia de suprimentos até como você se comporta como corporação.

Qual é a marca mais conhecida?

Acho que é mais conhecido por mudar a percepção do que pode significar ao ar livre e o que significa sustentabilidade. Acho que, de muitas maneiras, o outdoor é visto como uma roupa puramente técnica e muito específica para o esporte e a estética era que você a usava para escalar, acampar, esquiar ou qualquer outra coisa, mas não era realmente apropriada para o resto do seu estilo de vida. Acho que uma coisa importante que fizemos foi realmente mudar a percepção de ter um produto de desempenho que fosse realmente aceitável para usar em uma parte muito mais ampla de todo o seu estilo de vida e atividades.

A outra coisa é que realmente mudamos a concepção de como poderia ser a sustentabilidade. Década atrás, a ideia de sustentabilidade ainda era muito hippie, orgânica com cânhamo, e não um produto de estilo avançado, esteticamente progressivo ou de desempenho. Acho que quando você usou a palavra “orgânico” ou “reciclado”, a maioria das pessoas achou que era esteticamente muito ruim e que o desempenho não era muito bom.

Quais são as suas peças masculinas mais vendidas?

Nossa coleção de penas é uma das nossas coleções mais vendidas e os grandes motivos que existem do ponto de vista da sustentabilidade. Ele usa papel reciclado, que é um conceito bem interessante. Em vez de usar penugem virgem, pegamos travesseiros e edredons reunidos na Europa Oriental e reprocessamos a penugem da mesma forma que você faria para a indústria de estofados. Se você olhar para a cadeia de abastecimento, uma das coisas que estamos tentando dizer é como os materiais são feitos e qual é o impacto social.

Quais são os outros tecidos especiais que você usa?

acho que a chave para nós está nos tecidos e na construção. Acho que o principal fator de diferenciação sobre por que o consumidor ama o que fazemos é que tomamos nosso mais alto nível de sustentabilidade disponível - seja algodão orgânico certificado ou poliéster reciclado ou reciclado - onde estamos realmente olhando para a sustentabilidade no nível de fibra, que é sua maneira mais impactante de olhar para ele. Estamos pegando essas fibras e criando um tecido de alto desempenho que realmente é à prova d'água ou quente ou respirável ou mantém o odor baixo e atende aos padrões de alto desempenho e, em seguida, fazendo algo muito mais esteticamente agradável, adicionando cor e textura sutis usando muitas fibras naturais. Então, em vez de parecer realmente tradicional ao ar livre, onde é muito sintético, brilhante, brilhante e esportivo, você tem mais clássico e eu diria até mais estilo de vida ou sentimento urbano. Você obtém algo que tem um desempenho incrível e é extremamente confortável de usar, que parece muito elegante e limpo.

Qual é a repartição de seus clientes quando se trata de caras reais ao ar livre em comparação com os urbanos?

É muito interessante até mesmo um intervalo, mas na maioria das vezes as pessoas vêm até nós pela versatilidade do produto. Alguns caras mais tradicionais ao ar livre gostam disso, eles podem esquiar, escalar, caminhar ou viajar, mas ainda podem usá-lo todos os dias. Também temos urbanite clássico que sai poucas vezes no ano para fazer o que chamamos de esporte ou atividade tradicional ao ar livre, mas eles realmente apreciam o nível de design do produto. E a funcionalidade faz sentido se você estiver morando em Nova York, Chicago ou San Francisco. Você ainda tem que lidar com o clima e as coisas precisam funcionar.

Qual a importância do aspecto ético da marca para seus clientes?

Acho que realmente depende do cliente, para ser honesto. Acho que para muitos deles é um elemento que descobrem. Muitas vezes eles dizem, “Uau, isso acontece de ser reciclado ou orgânico e quando eu comprar vocês, dêem dois por cento de volta ao seu programa Partners for Change” e eles começam a entender as implicações sociais mais amplas. Certamente, o cliente de hoje está pensando sobre os aspectos mais amplos do bem social e o que a empresa representa. A transparência é tão ampla hoje em dia que entender o caráter e o comportamento das marcas e empresas que você compra é uma parte importante de quem ela é.

Fale-me sobre o programa Partners for Change

Isso começou logo no início da empresa. Sentamos para decidir quem queríamos ser e como queríamos agir como negócio. A única responsabilidade na cultura empresarial moderna é a responsabilidade para com os acionistas e a participação nos lucros e pouco mais é levado em consideração. Dissemos que temos que olhar para o impacto no meio ambiente e nas comunidades nas quais fazemos negócios.

Nós retribuímos dois por cento, permitindo que o cliente, quando interagir conosco on-line, realmente decida em qual desses parceiros está interessado e para onde deseja que a receita vá. Atualmente existe o Mercy Corps, uma organização social e humanitária que acreditamos fazer um dos trabalhos mais excelentes do planeta. Conservation Alliance é outro grupo de uso ambiental da terra muito mais tradicional que está preservando áreas naturais selvagens como rios, montanhas e desertos. Outro é People for Bikes. Eles estão promovendo viagens de bicicleta e realmente trabalhando para que as pessoas possam ser mais saudáveis e poluir menos.

São três bons exemplos das pessoas com quem trabalhamos e que alternamos de vez em quando para cobrir as coisas que consideramos realmente críticas. Para nós, é importante perceber que estamos aqui para ser um bom membro do planeta e retribuir o que pudermos.

Como ser baseado em Portland afetou a marca?

Acho que três coisas são importantes sobre Portland. Você sempre vem de um lugar e isso influencia parte de sua perspectiva. Acho que, para nós, Portland, sendo um lugar repleto de pensamento progressivo e sustentável e com muita cultura DIY, influencia nossa visão de ser um conceito sustentável bem progressivo com pensamento na Orla do Pacífico. Em segundo lugar, realmente apóia muita criatividade e pequenas ideias e definitivamente há uma cultura entusiasta aqui que está interessada em qualquer coisa que estimule o pensamento criativo e a experimentação. E também a realidade geográfica. Portland não é uma cidade enorme - é mais uma cidade grande - mas em termos do que tem na vida e na cultura da cidade, fica a uma hora de distância da costa para o surfe e a uma hora de esquiar ou escalar o Monte Hood. Temos um ambiente de cidade urbana, mas dentro de um momento você pode estar no meio da natureza selvagem fazendo algo que requer um produto muito especificamente bem projetado e eu acho que isso definitivamente influenciou nossa visão sobre como projetamos e qual é nossa cultura e filosofia.

O que o futuro reserva para a marca?

Duas coisas principais. Ao nível da distribuição, o nosso foco é a globalização da marca. Nossa empresa controladora, que é a empresa de outdoor número um na Coréia, lançou a marca neste outono na Coréia e buscará expandi-la ainda mais no mercado asiático.

A outra coisa para nós é que temos nos concentrado amplamente em agasalhos. Mas, a partir da primavera de 2017, adotamos nossa abordagem de como vimos as roupas externas e expandimos para muito mais roupas esportivas da cabeça aos pés, onde estamos fazendo mais camisas e suéteres.

De onde vem o nome?

“Nau” é uma palavra maori da Nova Zelândia que se traduz aproximadamente como “bem-vindo” ou “bem-vindo à minha tribo ou grupo”. Essencialmente, é um convite caloroso para fazer parte da própria casa ou comunidade. Esse é o significado literal, mas também gostamos do fato fonético que também soa atual e atual.

Quais são seus preços?

As roupas externas geralmente variam de US $ 250 a US $ 400, enquanto as camisas masculinas e roupas esportivas variam de US $ 90 a US $ 115.

Quais são os principais motivos pelos quais os leitores do Manual devem experimentar o Nau?

A versatilidade do produto, o bem social que cobre tudo, desde os materiais até como nos comportamos, e eu acho que o design que é muito clean, clássico, funcional, visual atemporal que parece moderno e atual, mas é familiar e fácil de usar e não é tendência momentânea. Acho que isso também se ajusta à nossa sensibilidade para a sustentabilidade e o bem social - não jogar tudo fora e redesenhar as coisas e estar tão no limite com a cor que as coisas são sazonais e acabam. É comprar uma peça de investimento bem projetada, versátil para o seu estilo de vida e que reflete o tipo de bem social de que você gosta.